外貿增長極

　　廈門跨境電商出口連續六年增速超50%，今年一季度跨境電商出口65.8億元，本地口岸出口同比增長53%，占全省跨境電商出口比重超40%。2024年，在商務部對全國165個綜試區綜合評估排名中，廈門位居前列

　　產業集聚區

　　目前我市已引入亞馬遜、谷歌、京東、速賣通等國際跨境電商龍頭平臺，培育雨果跨境等綜合服務平臺，聚集跨境電商賣家近6000家，形成寨上、軟件園三期等產業集聚區

　　中跨展

　　瞄準廈門豐富的跨境電商資源，2021年市貿促會牽頭發起推出首屆中跨展。歷經四年錘煉，如今這一展會已成為國內規格最高、影響力最大、產業門類最齊全的跨境電商專業展會之一。第五屆中跨展以超過1500個國際標準展位，展示了30多個特色產業帶、30多個跨境電商主流平臺和上百家服務商，人流、商流均創歷史新高。

　　裁剪、縫制、包邊……經過數十道工序，一個個設計考究、做工精良的箱包從廈門駿琪箱包智能化產線上完成加工，貼上標識，整齊碼放，隨后運往廈門跨境電商綜合服務平臺。

　　依托廈門成熟的跨境物流體系與數字化貿易平臺，經過報關、清關等一系列流程，這些箱包搭乘中歐班列或遠洋貨輪，跨越萬水千山，最終抵達歐美多國的消費者手中，將“中國制造”的品質與時尚輸往世界的各個角落。駿琪箱包深耕傳統行業20多年，這幾年跨境電商為它這樣的傳統企業，打開了更廣闊的海外市場。

　　類似這樣通過廈門跨境的“中國制造”還有很多，包括Cosplay配飾用品、燈具、衛浴產品、五金配件等。僅以中國首條“絲路海運”電商快線為例，據統計，自2022年開通以來，超過147.1億元人民幣的中國快遞，經由超過130艘次的快線從廈門駛向菲律賓。截至今年3月，通過這條電商快線出口的跨境貨物已經突破200萬件，換個算法，約等于每艘船接近15000個包裹，從廈門駛向全球。

　　上個月舉辦的第五屆中國（廈門）國際跨境電商展（以下簡稱“中跨展”），以超過1500個國際標準展位，展示了30多個特色產業帶、30多個跨境電商主流平臺和上百家服務商，人流、商流均創歷史新高，為觀察廈門跨境電商產業發展提供了絕佳視角。

　　資源聚集

　　中跨展應運而生

　　那么，中跨展緣何而生呢？一個專業展會的誕生與發展，與當地產業鏈的完善與升級，相輔相成。“廈門擁有完善的跨境電商生態圈和便利的跨境電商服務鏈條，跨境電商正成為廈門外貿的重要增長極。”廈門市商務局相關負責人列出一組數據：廈門跨境電商出口連續六年增速超50%，今年一季度跨境電商出口65.8億元，本地口岸出口同比增長53%，占全省跨境電商出口比重超40%。2024年，在商務部對全國165個綜試區綜合評估排名中，廈門位居前列。

　　同時，產業集聚明顯。目前，我市已引入亞馬遜、谷歌、京東、速賣通、阿里國際站、Shopee等國際跨境電商龍頭平臺，培育雨果跨境等綜合服務平臺，聚集欣維發、和新等跨境電商賣家近6000家，形成寨上、軟件園三期等產業集聚區。

　　不僅產業基礎扎實，我市也持續提升物流暢通能力。截至目前，我市開通20條全貨航空航線，通達洛杉磯、紐約、巴黎、圣保羅、東京、馬尼拉等城市，開通東南亞海運航線。而且，廈門對臺特色凸顯，開通對臺“三通”海運航線，2024年對臺跨境電商出口占全市跨境電商出口三分之一以上。今年4月，我市完成國內首票對臺跨境電商“跨關區退貨業務”，一季度對臺海運快件箱量、貨值同比增長79%、64%。

　　“正是瞄準廈門豐富的跨境電商資源，2021年市貿促會牽頭發起推出首屆中跨展。”廈門市貿促會相關負責人深有感觸地說，中跨展是廈門跨境電商產業發展的必然，歷經四年錘煉，如今這一展會已成為國內規格最高、影響力最大、產業門類最齊全的跨境電商專業展會之一。

　　作為服務商的指紋科技也有同感，其相關負責人何志聰說，中跨展在促進服務商與賣家精準對接上，著實下了不少功夫。今年展會設置多個不同功能的區域，像一個大型“跨境超市”，賣家和服務商都能在對應的區域，精準找到自己的專業客戶和服務。

　　精準鏈接

　　POD正成為產業趨勢

　　由于技術創新驅動，且消費者需求多樣，跨境電商產業具有變化快、市場活躍的特色。消費者通過電商平臺上傳個性化圖案，實時預覽效果并下單后，訂單即刻傳輸至合作工廠完成定制生產——POD無疑是今年展會上流行的熱詞，也是跨境電商產業當下最新的流行趨勢。

　　何為POD呢？簡單說，這是Print on Demand的英文縮寫，即按需打印，是一種定制化電商模式。由于越來越多的人追求在衣服、杯子等，打印上自己喜歡的圖案，逐步發展為一條龍服務模式。其憑借“零庫存、高利潤、低退貨”的顯著優勢，正在全球貿易市場掀起新浪潮。

　　廈門思迪科技有限公司的小白T就因此成為“爆品”，通過廈門跨境平臺，發往美國、西班牙、泰國、菲律賓等全球多國。“客戶可以在我們的白T上，打印自己需要的各種圖案。”思迪科技相關負責人簡婕告訴記者，他們平臺也提供圖案選擇，一鍵定制，一件代發，批發的也有。

　　“從去年八九月開始，需求持續暴增。”簡婕說，今年截至目前，訂單增長了兩三倍，還供不應求，客戶主要集中在歐美。受小白T的啟發，思迪科技正將這一定制化模式，往衛衣、背心、童裝、地墊、毛毯等家居用品延伸。

　　各式各樣的圖案印制，離不開噴繪設備，廈門芊貝服飾有限公司就是發力這一賽道的企業之一。“我們原來是做服裝的，積累了豐富的圖案噴繪經驗。”展位現場，芊貝服飾相關負責人告訴記者，這兩年，隨著各類個性化圖案需求的暴增，他們從傳統服裝生產，拓展到數碼噴繪設備研發制造，為各類服飾、壁畫、酒瓶、杯子、地墊等，提供一站式數碼印花解決方案。

　　從產品、設備、系統，再到方案，展會上POD展區一應俱全，跨境電商精準鏈接。“我們提供全球 POD 托管服務，從選品、設計、生產、物流到售后，全程幫賣家搞定，他們能把精力都放在店鋪運營和市場拓展上。”何志聰告訴記者，依托發達的紡織鞋服產業，POD已經成為福建的優勢產業。行業統計顯示，目前全球超80%的優質POD產能集中于福建地區。作為在廈門成長起來的企業，指紋科技對這種生態活力帶來的便利深有感觸。

　　優勢產業

　　用好廈門這一“出海口”

　　今年的中跨展，九牧衛浴加入參展隊伍。“中跨展這兩年人流量、影響力都在不斷提升。”九牧展區產品負責人楊先生告訴記者，九牧每年在全球參加多場展會，中跨展就在“家門口”舉辦，廚衛作為廈門的優勢產業，更應“近水樓臺”，用好這個“出海口”。

　　展會上，九牧衛浴展出了陶瓷系列的智能馬桶、花灑等最新產品。“這款智能馬桶一靠近就自動開蓋，且一沖即凈，不沾污漬。”楊先生說，今年上半年，僅這款產品就出口超過120萬套，遍布全球多個國家和地區，其中超過50%在東南亞市場。他們還根據各國的生活習慣，對產品進行適當調整，更“接地氣”也更受歡迎。

　　廈門衛廚產業幾乎占據我國衛浴出口的“半壁江山”，產品遠銷全球180多個國家和地區，有超過2萬個重點深度合作客戶，誕生了路達、建霖、松霖、金牌廚柜、威迪亞等一批各領域的全球“隱形冠軍”，是通過廈門跨境出海的“主力軍”。

　　全球“健康消費”需求持續升溫，除了衛浴，母嬰及成人護理市場也在穩步擴容。作為我國重要的衛生用品生產基地，福建省紙尿褲產業憑借技術創新、產業鏈完善及政策賦能，正加速拓展國際市場。

　　“我們正計劃開通抖音的海外銷售渠道。”來自泉州的熊先生擠進抖音展區，向產品經理詳細咨詢海外開店事宜。他告訴記者，他們工廠在泉州，主要做紙尿褲、衛生巾等母嬰產品。目前他們年產值已超30億元，最火的爆品銷售量破10億件。此前，他們主要在國內賣，今年他們想做自己的品牌，通過抖音等跨境平臺，向海外市場開拓。除了抖音，他也現場咨詢了亞馬遜、阿里國際等，都收到不錯的反饋，給了他很強的信心。“有國內良好的基礎，相信通過廈門這個跨境平臺，能助力我們穩扎穩打開拓海外市場。”他說。

　　熊先生這一底氣源于我省該產業在海外的競爭力，以及廈門良好的出海條件。據廈門海關統計，今年1月至5月，福建省出口紙尿褲（含嬰童與成人護理用品）43.18億元，較去年同期增長12.82%，出口值居全國第一，產品遠銷全球近百個國家和地區。其中，民營企業是我省出口紙尿褲的主力軍。前5個月共出口紙尿褲36.16億元，同比增長8.46%，占同期福建省紙尿褲出口總值的83.74%。

　　抓住這一產業的出海優勢，我市不斷完善相關機制，對像熊先生經營的這類首次出口紙尿褲企業，提供樣品檢測指導，深化與各國質檢機構的信息互認；針對歐盟REACH法規、美國FDA兒童產品認證等技術壁壘，建立“企業問題清單”；同時推行“提前申報+兩步申報”模式，應用智能審核、無紙化申報及“7×24小時”自動審核系統提升監管效率。

　　優化扶持

　　建立跨境共生共榮生態

　　“這種‘本地賣家需求反哺平臺優化，平臺服務支撐賣家成長’的互動，是我們和廈門跨境生態共生共榮的體現。”何志聰告訴記者，目前，指紋科技已對接亞馬遜、TEMU、SHEIN 、TikTok、速賣通等超過15家主流電商平臺，訂單自動同步，商品一件代發，并實時跟蹤物流軌跡。接下來，他們還會繼續扎根廈門，借著本地良好的外貿氛圍，和更多同行、賣家一起把跨境服務做得更扎實。

　　今年6月，全球定制網在廈門正式上線，這是一個專注于跨境POD定制的垂直平臺。目前，網站已鏈接位于美國、德國、西班牙、意大利、巴西、墨西哥、日本、菲律賓、印尼、越南等國的數十家定制工廠，通過柔性定制供應鏈（即按需靈活生產的供應系統）和AI智能化SaaS平臺（網絡智能軟件服務系統）應用技術，滿足全球消費者對個性化產品的定制需求。

　　“POD的爆單秘籍就是一個字——快。48小時生產發貨，快速響應市場需求、快速補貨、快速發貨。”全球定制網（廈門）科技有限公司CEO劉宏說，發揮廈門跨境優勢，鏈接海外工廠，可以提升物流時效，減少國際貿易政策變動帶來的不確定性。

　　“廈門有獨特的區位優勢、開放包容的城市基因及蓬勃發展的產業生態。”深耕廈門多年的阿里國際站相關負責人說，廈門在跨境電商、電子信息、智能制造等領域，有產業集群優勢，中小企業生態活躍。尤其是有著豐富的國際化人才儲備，為阿里國際站服務的外貿企業鏈接全球市場提供了堅實基礎。

　　這幾年，我市不斷完善促進跨境電商產業發展扶持政策。為吸引更多電商人才，我市支持跨境電商企業人才參評市級高層次人才，尤其新引進的人才，均享受相關優惠待遇。

　　為促進我市跨境電商產業發展，我市推出專項資金扶持， 對跨境電商綜合服務平臺建設項目等進行扶持；支持對臺海運快件發展，持續推進對臺“南向通道”建設，打造對臺跨境電商集運中心；真金白銀支持企業參與海內外展會，助力企業開拓市場。

　　觀點

　　發展跨境電商 廈門有潛可挖

　　中跨展上，記者走訪了多家深耕廈門多年的服務商和企業，大家從實際出發，圍繞進一步推進廈門跨境電商產業發展建言獻策。

　　“廈門還有兩個優勢沒有發揮出來。”在廈門市自貿商會副會長蘭天淋看來，廈門非常適合發展跨境電商產業，但廈門空運以及海空聯通的優勢資源還沒完全發揮出來，在跨境物流體系這塊，還有挖掘提升的空間。“跨境電商涉及面廣，不僅是部門之間聯動，還有和國家、兄弟省市之間的聯動。”他建議，廈門要加強橫向、縱向的溝通協調力，確保產業政策的持續性、連貫性，提升跨境電商產業的營商環境，也有利于更多服務商、平臺、機構等扎根、沉淀在廈門。

　　“電商是一個市民參與度很高的產業。”蘭天淋認為，要加強引導和規劃，廈門的賣家普遍規模不大，沒有形成自己的IP，這些都有待進一步引導和扶持。

　　業內人士紛紛指出，金融服務上，廈門雖然有基礎，但針對跨境電商企業資金周轉、匯率風險規避的產品還能再豐富些，比如更靈活的貿易融資，能幫企業減輕不少壓力。人才方面，行業發展快，既懂運營又懂外語和國際貿易規則的復合型人才還是不夠，加強高校相關專業建設和在職培訓很有必要。還有產業鏈協同，廈門產業帶豐富，但生產、物流、平臺之間的信息共享和流程銜接如果更順暢，整個生態的競爭力會更強。

　　（廈門日報記者 李曉平）