從國產(chǎn)手機(jī)巨頭急轉(zhuǎn)直下，巨額債務(wù)纏身的金立手機(jī)如今正在破產(chǎn)清算與重組之間搖擺不定。金立董事長因賭博欠下巨款也稱為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。記者今天上午從裁判文書網(wǎng)上看到，因?yàn)闊o法償還興業(yè)銀行的債務(wù)，深圳市中級人民法院于2018年8月4日已經(jīng)查封了金立通訊名下以及劉立榮名下的5輛車、26套房產(chǎn)等。而金立通信董事長劉立榮、財務(wù)總監(jiān)何大兵被列入失信被執(zhí)行人名單，并對相關(guān)公司法定代表人限制高消費(fèi)。

　　汽車房產(chǎn)股權(quán)等被查封

　　記者上午在中國裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站公示了一份《興業(yè)銀行股份有限公司深圳高新區(qū)支行、深圳市金立通信設(shè)備有限公司金融借款合同糾紛執(zhí)行實(shí)施類執(zhí)行裁定書》。

　　裁定書內(nèi)容顯示，因被執(zhí)行人深圳市金立通信設(shè)備有限公司（下稱“金立通信”）、金立通信董事長劉立榮、財務(wù)總監(jiān)何大兵等未按已生效法律文書履行相關(guān)還款義務(wù)，興業(yè)銀行股份有限公司深圳高新區(qū)支行向深圳市中級人民法院申請執(zhí)行，請求強(qiáng)制其償付的負(fù)債及利息高達(dá)2.06億元。

　　據(jù)該執(zhí)行裁定書披露，深圳市中級人民法院于2018年8月4日依法立案執(zhí)行，對被執(zhí)行人名下的財產(chǎn)進(jìn)行了調(diào)查并采取了相關(guān)措施，已輪候查封金立通信名下4臺車輛、劉立榮名下1臺車輛。同時法院還輪候凍結(jié)金立通信、劉立榮、何大兵分別持有的4家、7家、2家公司股權(quán)；輪候查封金立通信旗下26套房產(chǎn)；劃扣金立通信、劉立榮、何大兵各自公積金賬戶10.05萬元、32.94萬元、32.94萬元等。

　　上述大部分財產(chǎn)為輪候查封或凍結(jié)，暫不能處分。同時，劉立榮已被列入失信名單并對其限制高消費(fèi)。

　　董事長賭博 金立負(fù)債超百億

　　近日，有媒體報道，一位自稱金立股東的人稱，董事長劉立榮在賭博上輸了超過100億，其中，在塞班島上一把牌輸?shù)袅?億美元。股東們推測其挪用公款數(shù)目可能在60億左右。11月24日，劉立榮接受采訪時承認(rèn)自己參與賭博，但金額應(yīng)該在十幾億左右。

　　11月28日，金立手機(jī)在其深圳總部召開了面向部分大額供應(yīng)商的債權(quán)人溝通會議。在這場會議上，部分供應(yīng)商已經(jīng)和金立方面就債權(quán)的處理達(dá)成了共識。大額供應(yīng)商所指的主要是債務(wù)在8000萬元以上的供應(yīng)商。

　　有供應(yīng)商透露，金立目前拖欠貨款的大小供應(yīng)商合計有400家以上，合計欠款在50億左右。劉立榮近日在接受采訪時也提到了，目前金立約有170億元的債務(wù)，其中銀行債權(quán)人債務(wù)約100億元，上游供應(yīng)商約50億元，廣告供應(yīng)商約20億元。

　　目前，金立已經(jīng)進(jìn)入重組前的溝通階段，今天迎來核心供應(yīng)商代表座談。多家線下手機(jī)銷售渠道表示，目前金立手機(jī)仍有供貨，消費(fèi)者偶有購買，售后服務(wù)照常；不過京東自營目前已無金立手機(jī)銷售。

　　營銷不對路

　　明星代言燒錢

　　如果說千元機(jī)時代開始國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入了高峰期的話，那么一直以高端商務(wù)為主打的金立，或許是國產(chǎn)手機(jī)中最早與國際接軌的品牌。而金立的商務(wù)機(jī)，售價一度高達(dá)8000元以上，性能和外觀都能媲美三星高端機(jī)型W系列。在業(yè)內(nèi)看來，金立的倒掉，主要還是其失敗的營銷策略導(dǎo)致的。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小米、華為等在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)品牌全部將陣地轉(zhuǎn)移到線上的時候，金立卻仍在沿用線下這種單一的舊營銷套路。根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，金立2016年和2017年出貨量分別為4000萬部和1494萬部，彼時小米、華為年銷量已向1億部進(jìn)軍。

　　另外，在金立的營銷策略中，以明星為主打的強(qiáng)營銷風(fēng)格非常明顯。2016年和2017年。金立營銷費(fèi)用高達(dá)60億。很多城市都布滿了金立手機(jī)的樓頂巨大廣告牌，電視臺的金立手機(jī)廣告也沒有停止。再看看這兩年金立手機(jī)請的明星，大多是馮小剛、徐帆、《人民的名義里》李達(dá)康的飾演者吳剛這類的明星，被認(rèn)為是要搶奪中老年手機(jī)市場的節(jié)奏。當(dāng)請到薛之謙當(dāng)品牌代言人的時候，金立已經(jīng)深陷泥淖了。

　　新聞延伸

　　國產(chǎn)手機(jī)品牌更新?lián)Q代

　　隨著金立的倒下，曾經(jīng)叱咤手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌F4“中華酷聯(lián)”，如今也只剩下華為一家獨(dú)大，中興、酷派、聯(lián)想三家集體進(jìn)入下滑期。

　　酷派近日向錘子手機(jī)討債的事件，讓幾乎被消費(fèi)者以往的品牌又重回大眾視野。于1994年7月誕生的酷派手機(jī)，曾推出全球首款CDMS/SIM雙模手機(jī)而震驚了手機(jī)界，在當(dāng)時這是國內(nèi)最頂級的技術(shù)。而酷派當(dāng)年市值最高的時候達(dá)到了105億，2014年時銷量還排第五的位置，到2016年底時市值只剩下16億，已跌出國產(chǎn)手機(jī)銷量前十。

　　但2014年底，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大熱的時候，360與酷派經(jīng)過商討，成立了合資公司，共同運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)品牌奇酷和大神。2015年6月，樂視21億元入股酷派，成為酷派集團(tuán)的第二大股東，直接導(dǎo)致奇酷的存在極為尷尬。隨著樂視系的轟然倒塌，酷派也隨之隕落：運(yùn)營商渠道縮水、業(yè)績暴跌、虧損40多億港幣，這讓酷派徹底淪為手機(jī)行業(yè)的倒數(shù)。

　　和酷派一樣從神壇跌落的還有曾經(jīng)的街機(jī)品牌HTC。這個曾經(jīng)幾乎無人不知的國產(chǎn)手機(jī)品牌，如今卻被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為即將退市。

　　根據(jù)近日HTC公布的2018年的第二季度財報顯示，HTC的總營業(yè)額達(dá)到2.2億美元，折合成人民幣大約為15億左右。與2017年第二季度營業(yè)額相比，今年HTC暴跌58%，也就是說僅一年的時間HTC慘虧了6780萬美元，折合人民幣4.2億。到今年的9月份，HTC2018年出貨量僅為47萬臺，總營業(yè)額為3.8億人民幣，暴跌80%，這已經(jīng)是HTC連續(xù)9個季度出現(xiàn)的只虧不賺的情況。5年的時間HTC從4700萬臺的出貨量，跌到現(xiàn)在的47萬臺，將近已經(jīng)下跌了90%的出貨量，這樣的成績對于曾經(jīng)的國產(chǎn)手機(jī)巨頭來說，無疑是一種悲哀。（記者 王伶玲）