二、被禁止的內(nèi)容

　　蘋果搜索廣告不允許出現(xiàn)的廣告內(nèi)容包括以下這些：

　　歧視性內(nèi)容:包括那些煽動(dòng)對(duì)任何人種、性別、信仰、國籍、殘疾、宗教、年齡、語言、性取向、性別認(rèn)同或財(cái)務(wù)狀況的恨意、暴力、騷擾或種族歧視的廣告內(nèi)容。

　　誹謗內(nèi)容：包括誹謗的、含有誹謗文字的、造謠中傷的廣告內(nèi)容。

　　褻瀆：污穢或者模糊的廣告內(nèi)容，包括令人厭惡的詞語或句子。

　　成人內(nèi)容：廣告內(nèi)容推廣成人化的主題或者圖片內(nèi)容，例如，色情，愛經(jīng)，情色，或涉及“教程”和其他性愛游戲的內(nèi)容。

　　受管制內(nèi)容：廣告內(nèi)容直接或間接推動(dòng)或促進(jìn)任何煙草制品、違禁藥物、武器、軍火、爆炸材料或煙花的銷售。

　　引起爭議的內(nèi)容：被視作攻擊性的、有指向性的，或包含對(duì)個(gè)人、個(gè)體企業(yè)或機(jī)構(gòu)的人身攻擊、逼迫、恐嚇的廣告內(nèi)容。

　　偽造文件:推廣虛假學(xué)位、證書或文件的廣告內(nèi)容。

　　不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為：廣告內(nèi)容涉及不正當(dāng)?shù)募?lì)下載，或?qū)υu(píng)論、反饋、點(diǎn)擊、下載的操縱、過濾及作假。

　　欺騙性的消息:廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)透明，并且能準(zhǔn)確代表所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。不允許任何錯(cuò)誤的、欺騙性的、不可靠的或迷惑性的要求，或包括誤導(dǎo)性標(biāo)題、聲明或闡述的信息。主要包括以下幾點(diǎn)：（1）快速致富的主題，“免費(fèi)資金”，或者相似的賺錢機(jī)會(huì)；

　　（2）免費(fèi)商品和抽獎(jiǎng)，例如“你被抽選到獲得一個(gè)免費(fèi)的......”

　　（3）標(biāo)明“免費(fèi)物品”，卻要求提供支付方式、管理成本、運(yùn)輸費(fèi)用，或其他服務(wù)費(fèi)的實(shí)際上虛假的免費(fèi)物品。

　　虛假定價(jià)和價(jià)格索賠：對(duì)用戶來說，商品概述必須清楚明了，不能歪曲商品商品的真實(shí)性質(zhì)（定價(jià)和任何評(píng)分評(píng)論必須保持正確）。

　　合法性問題：廣告內(nèi)容涉及不合法的產(chǎn)品或服務(wù)，例如，以不正當(dāng)方式取得的密碼、傳銷、逃避快速執(zhí)法檢查的產(chǎn)品，或宣傳受美國的貿(mào)易禁運(yùn)或制裁的國家。

三、受限的內(nèi)容

　　蘋果的搜索廣告或許會(huì)限制或禁止顯示以下廣告內(nèi)容：

　　限制年齡的內(nèi)容：涉及或包含限制適用年齡的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告內(nèi)容必須對(duì)年齡有明確的指向性，包括直接或間接的涉及常見的、刺激的暴力或任何成人題材的內(nèi)容。

　　酒類有關(guān)內(nèi)容：涉及酒類飲料的使用、銷售或消費(fèi)的內(nèi)容，必須有明確的年齡指向性。所有用于推廣/廣告目的的文檔、圖片、視頻以及音頻必須描述適宜使用的人的年齡以及場景。

　　藥物有關(guān)內(nèi)容：推廣藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)或者治療的內(nèi)容必須遵循所有適用的聯(lián)邦，州，地方，省以及外國（如果適用的話）的法律法規(guī)。

　　蘋果保留在任何時(shí)候修訂搜索廣告的廣告內(nèi)容政策的權(quán)利，恕不另行通知。（這很蘋果~）如果對(duì)搜索廣告或者我們的政策有任何疑問，請(qǐng)隨時(shí)聯(lián)系我們。

ASO100解讀

　　搜索廣告一出，無疑是豐富了各位CP的ASO優(yōu)化手段。當(dāng)搜索成為App Store最大的流量入口時(shí)，蘋果官方推出這樣一項(xiàng)推廣渠道，與那些違規(guī)推廣相比，無疑在安全性上有了極大的保證（幾乎不會(huì)受到處罰）。所以ASO100建議大家，雖然Search Ads還未對(duì)中國區(qū)開放，但是關(guān)系著之后的推廣策略，一定要密切地關(guān)注此事。我們也會(huì)對(duì)Search Ad保持跟進(jìn)，第一時(shí)間分享競價(jià)廣告的技巧和經(jīng)驗(yàn)