全國國民閱讀調(diào)查：超半數(shù)成年國民進(jìn)行過微信閱讀

來源:中國新聞網(wǎng) 2016-04-18 16:30 http://m.fafqdl.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　中新網(wǎng)4月18日電據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微信閱讀增長顯著，有51.9%的成年國民在2015年進(jìn)行過微信閱讀。

　　據(jù)悉，本次調(diào)查仍嚴(yán)格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問卷進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查搭載了江蘇、湖北和吉林所有地市(州)的調(diào)研，因此執(zhí)行樣本城市為81個(gè)，覆蓋了我國29個(gè)省(自治區(qū))、直轄市。本次調(diào)查的有效樣本量為45911個(gè)，其中成年人樣本為34344個(gè)，18周歲以下未成年人樣本為11567個(gè)，未成年樣本占到總樣本量的25.2%；有效采集城鎮(zhèn)樣本34465個(gè)，農(nóng)村樣本11446個(gè)，城鄉(xiāng)樣本比例為3:1。

　　對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有51.9%的成年國民在2015年進(jìn)行過微信閱讀，較2014年的34.4%上升了17.5個(gè)百分點(diǎn)。而在手機(jī)閱讀接觸者中，這個(gè)數(shù)字還要高，有超過八成的人(87.4%)進(jìn)行過微信閱讀。

　　從微信閱讀使用頻次與時(shí)長來看，2015年我國成年手機(jī)閱讀群體的微信閱讀使用頻次為每天2.67次。2015年我國成年國民人均每天微信閱讀時(shí)長為22.63分鐘，較2014年的14.11分鐘增加了8.52分鐘。其中，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長為44.24分鐘。

表1微信閱讀接觸群體的微信閱讀時(shí)長

　　不同人口特征的成年微信閱讀接觸群體，日均微信閱讀時(shí)長有所差異，具體情況如表2所示。從城鄉(xiāng)來看，城鄉(xiāng)居民微信閱讀時(shí)長相差不大。其中城鎮(zhèn)居民的微信閱讀時(shí)長為44.06分鐘，而農(nóng)村居民的微信閱讀時(shí)長則為44.57分鐘。

　　從性別來看，不同性別居民的微信閱讀時(shí)長也較為接近，男性居民的微信閱讀時(shí)長為44.62分鐘，女性居民微信閱讀時(shí)長則為43.84分鐘。

表2不同人口特征微信閱讀接觸群體的微信閱讀時(shí)長

　　查看朋友圈中的朋友狀態(tài)、聊天(聊天、收發(fā)文字、語音、圖片等)這兩項(xiàng)活動(dòng)是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例分別為76.1%、75.3%，均超過70.0%。而與閱讀相關(guān)的活動(dòng)也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號(hào)發(fā)布文章的選擇比例分別為63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些實(shí)用功能，同樣獲得了部分微信閱讀接觸者的青睞，有34.2%的人選擇掃描二維碼，有34.0%的人選擇微信支付。

圖1 微信閱讀群體通過手機(jī)微信進(jìn)行的活動(dòng)