北上廣“丟書(shū)大作戰(zhàn)”：借助流行文化讓書(shū)靠近年輕人
年輕人網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的種類(lèi)，也并不局限于教輔、暢銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍。楊絳的《我們仨》登上天貓圖書(shū)“雙11”銷(xiāo)量第一位，《活著》《追風(fēng)箏的人》《三體》均位列天貓榜單前十名。
“雖然不能確定這是否是一種趨勢(shì)，但初步觀(guān)察來(lái)萬(wàn)圣書(shū)園的讀者，年齡確實(shí)有明顯下降趨勢(shì)。”萬(wàn)圣書(shū)園創(chuàng)始人劉蘇里說(shuō)。
果麥文化傳媒公司董事長(zhǎng)路金波2006年進(jìn)入出版行業(yè)，經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)十幾年的變化，在他看來(lái)，電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)印證了他的一些觀(guān)察。“前些年，中國(guó)出版行業(yè)是‘兩頭大’，最?lèi)?ài)買(mǎi)書(shū)的是60歲以上的和16歲上下的人，出版業(yè)主要做少年和老年市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)甚至有一種說(shuō)法，認(rèn)為‘中國(guó)現(xiàn)在年輕人不讀書(shū)’。現(xiàn)在，80、90后成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)主體，說(shuō)明年輕人正逐漸成為文化消費(fèi)的主力。
路金波認(rèn)為，這種變化與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密不可分。相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)國(guó)民人均GDP達(dá)到8000美元以上時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)顯著上升。買(mǎi)書(shū)和看電影一樣，也是流行行為。
北京大學(xué)教授張頤武也表示，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并不奇怪，隨著年輕人文化水平的提升，他們對(duì)于精神生活要求的越來(lái)越高，所以閱讀需求增大。年輕人一方面注重具體的實(shí)用知識(shí)，另一方面也在有意識(shí)地提升自身人文素養(yǎng)。
借助流行文化、互聯(lián)網(wǎng)新玩法，讓書(shū)走到年輕人中間
雖然傳遞的是紙質(zhì)書(shū)，但“丟書(shū)”活動(dòng)還是有著濃烈的互聯(lián)網(wǎng)色彩。主辦方為每本書(shū)設(shè)置二維碼，每個(gè)人可以記錄自己信息，并且追蹤自己看過(guò)的書(shū)的漂流軌跡，以此實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。
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