>>春晚進(jìn)行時(shí)：互動貫穿、明星拜年、獎(jiǎng)品不斷

　　作為一檔春晚的伴隨性產(chǎn)品，@春晚最大的特點(diǎn)就是互動，它由新媒體演播室節(jié)目、互動頁面、拜年產(chǎn)品三大模塊組成，觀眾們在電視上觀看春晚的同時(shí)，還可以加入節(jié)目實(shí)時(shí)互動，甚至能邀請家人、朋友在手機(jī)上和偶像一起拜年。

　　1、看春晚，聊春晚，評春晚

　　長久以來，電視的單向線性傳播模式，因缺少互動性，對求新求異的年輕人吸引力越來越弱。在新媒體環(huán)境下，春晚審時(shí)度勢適時(shí)發(fā)展，強(qiáng)化了新媒體多屏互動的功能，@春晚中，兩位主持人現(xiàn)場趣味解讀春晚，帶觀眾了解節(jié)目背后的文化內(nèi)涵，說春晚臺前幕后不為人知的新鮮事。而在訪談春晚明星環(huán)節(jié)，明星訪談內(nèi)容也由觀眾來定，節(jié)目組會實(shí)時(shí)截選微博熱搜話題，代表網(wǎng)友發(fā)問。

　　@春晚改變了網(wǎng)友觀看春晚的全新方式，使網(wǎng)絡(luò)用戶與電視受眾產(chǎn)生疊加效應(yīng)，為春晚凝聚了年輕觀眾。

　　2、7小時(shí)穿屏互動，趣味游戲贏大禮

　　從馬年春晚微信的“搖一搖”到猴年春晚的“咻一咻”，產(chǎn)生了全球“看春晚、玩互動”的媒介文化奇觀，這是電視與APP深度融合成功的一次嘗試，同時(shí)也衍生出了春晚“穿屏互動”的新文化。2017年春晚也將繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，大屏回小屏，小屏連大屏，全程獎(jiǎng)品高能，福利不斷。

　　明星@春晚現(xiàn)場訪談結(jié)束后，會在互動區(qū)玩游戲，為網(wǎng)友錄制拜年產(chǎn)品，如：表情包、主觀視角視頻等；在這個(gè)過程中，網(wǎng)友可全程在央視影音、央視綜藝春晚APP觀看節(jié)目。網(wǎng)友為來到@春晚的明星持續(xù)點(diǎn)贊，就可能成為幸運(yùn)網(wǎng)友得福利。

　　而用戶想要獲得獎(jiǎng)品，參與互動的方式非常簡單，主要有兩種：一是在央視影音APP或者央視網(wǎng)，點(diǎn)擊活動頁面輸入個(gè)人信息，姓名和電話；二是@央視網(wǎng)艾特春晚官方微博參與抽獎(jiǎng)、輸入個(gè)人信息，姓名和電話。以上兩種方式都在現(xiàn)場由明星來抽取幸運(yùn)觀眾，以電話號碼滾屏的形式，明星喊停為準(zhǔn)。

　　通過7小時(shí)的穿屏互動，@春晚為觀眾在春晚節(jié)目之外，提供了一個(gè)全家歡聚的互動場所。對于很多年輕觀眾而言，春節(jié)和春晚是兒時(shí)一年一度的期盼，小時(shí)候，是爸媽帶著看春晚，嘻嘻哈哈過一個(gè)開心的除夕夜。而現(xiàn)在，是忙碌一整年中的難得清閑時(shí)間，陪著父母看春晚，這也體現(xiàn)了@春晚的主題“珍惜團(tuán)圓陪父母，我們17看春晚”。

　　3、陪伴式春晚，定制拜年產(chǎn)品傳遞孝道親情

　　在@春晚這個(gè)全新的伴隨式節(jié)目中，“兩個(gè)陪伴”的宗旨貫穿始終——“陪父母看春晚、帶父母在@春晚玩互動”。節(jié)目通過豐富的內(nèi)容和拜年產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)友既能與小伙伴在手機(jī)端互動，還能陪伴父母一起收看春晚。

　　毫無疑問，明星是當(dāng)下引爆社會化傳播的核心力量。@春晚制作方在設(shè)計(jì)拜年互動產(chǎn)品時(shí)，充分利用了春晚明星這一既有優(yōu)勢。

　　1、明星主觀視角短視頻，給父母拜年

　　給父母拜年，是中華民族的傳統(tǒng)“孝道”，@春晚推出明星主觀視角短視頻，年輕觀眾可以借短視頻給爸媽拜年，孝敬爸媽。通過明星來講述孝道的理解、對親情的感悟，更具有傳播力，也更令人耳目一新。

　　2、明星錄制表情包，詮釋新年心愿

　　在@春晚現(xiàn)場，節(jié)目組會為明星錄制表情包，并制成GIF和靜態(tài)表情包，供網(wǎng)友在新春佳節(jié)傳播祝福，表達(dá)新年心愿。

　　3、明星互動“一字成聯(lián)”H5轉(zhuǎn)發(fā)

　　節(jié)目組將邀請明星現(xiàn)場玩H5游戲，在現(xiàn)場輸入一個(gè)漢字，自動生成一副對聯(lián)，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，即可成為新春祝語，在朋友圈傳播。

　　4、IN app定制AR場景20S短視頻

　　節(jié)目組還為觀眾定制了場景中自帶@春晚的節(jié)目logo、主視覺等元素的20s短視頻，這種通過春晚AR場景嵌入的定制拜年產(chǎn)品，很容易將年輕網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)拉回春晚現(xiàn)場，拉回到中國人春節(jié)期間特有的“儀式”中。

　　@春晚節(jié)目通過這一系列設(shè)計(jì)，營造出一個(gè)真實(shí)有效的收看場和一個(gè)情真意切的伴隨場，在和諧歡樂的氛圍里，傳遞出正能量和濃濃的“家國情”，體現(xiàn)出中華民族對傳統(tǒng)文化的崇敬與堅(jiān)守。