電競與直播IP的融合電子競技的全球格局中國或為最大市場

來源:騰訊游戲 2018-10-30 15:44 http://m.fafqdl.cn/

　　美國知名電競記者Travis曾經這樣描繪他眼中未來電子競技的全球格局：“韓國可能會贏下所有的獎杯和獎金。北美會成為電競圈子的創作中心，畢竟很多游戲公司總部就在那里。而中國會是最大的市場，因為中國有著很大的粉絲群。”

　　因此，我們看到游戲產業鏈中的全球玩家都在中國市場掘金，而中國本土公司自然也憑借著本土化的優勢攫取了最大份額的蛋糕。這其中，國內領先的直播平臺斗魚也是一名優秀的玩家。

　　何謂優秀？在一個人人都能掙到錢的領域你同樣也掙到了錢自然稱不上優秀，最多只能稱合格，只有在別人進不來或主動退卻的領域站住腳扎住根，方可稱優秀。而在中國電競市場，第三方的綜合性電競賽事毫無疑問是一個令各大公司望而卻步的魔咒。

　　從WCG停辦之后，第三方綜合性賽事就一直處于萎靡的狀態。不同于專門的職業賽事可以通過游戲收入實現變現，第三方綜合性賽事只能通過贊助商、廣告、門票、周邊等內容進行變現，這對主辦方的經營能力而言是一個巨大的考驗。當年影響力處于巔峰時期的WCG都沒能賺到錢，更何況其他影響力遠遜于高端職業聯賽的第三方綜合性賽事。

　　第三方綜合性賽事最終只能發展全民化、全球化的電競賽事，這也是各方公認的一點，但如何自我造血實現平衡，這個世紀難題似乎正在被斗魚一點一點解決。

　　事實上，斗魚一直非常注重電競領域，在“游戲+”的戰略指引下，也正在積極引入“全民電競”的概念，在游戲直播行業與電競行業相互融合、相互促進的大趨勢下，將電競與游戲直播二者更好的整合在一起。

　　今年上半年，斗魚打造了一個頂級IP，DSL斗魚超級聯賽。這就是一臺第三方的綜合性電競賽事，不僅填補了國內第三方綜合性電競賽事的空白，還囊括了13款熱門游戲，吸引超過15000人報名參賽，累計觀看人次超過了1.11億次，最高同時在線觀看人數突破245萬，直播間最高熱度達465.3萬，累計彈幕總量523.6萬。

　　除了這些數字，這場賽事最值得稱道的則是斗魚的IP融合能力。在今年五一期間的直播節線下活動上，斗魚的DSL超級聯賽總決賽在現場打響，明星主播們登臺獻唱，52萬被直播節吸引而來的粉絲和線上億級別人次觀看的流量被導入，斗魚的IP體系被激活的同時，第三方綜合性電競賽事終于在國內找到收支平衡的路線。

　　因此，嘗到了甜頭的斗魚馬不停蹄地復制了上半年的成功。據了解，斗魚目前正在將電競賽事、人氣主播見面會、線下水友開黑賽、粉絲互動活動相結合，打造一個全新的IP，斗魚電競開黑節。而在斗魚開黑節中，最重要的組成部分就是電競賽事，其中就有即將開始的DSL斗魚超級聯賽秋季賽以及DEUC斗魚電競高校錦標賽的線下總決賽。

　　與以往的第三方綜合性賽事主辦方收入全部依賴贊助商不同，斗魚通過“直播節”和“開黑節”這種線下活動與電競賽事相結合的方式，創造性地將直播、造星與電競賽事結合起來，實現了打造電競賽事、通過賽事直播為平臺引流、主播造星挖掘長尾價值的賽事收支循環。而這種思路，也將引領國內直播平臺的發展趨勢，并帶給國內游戲電競行業更多的思考。

原標題：電競與直播IP的融合斗魚發力第三方綜合性電競賽事

責任編輯：林歆剛