“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，過去幾天，絕大多數(shù)人會發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，一些大人則驕傲地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。作為2015年才被引進中國市場的動畫片，《小豬佩奇》展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，而在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播下，小豬佩奇成為了現(xiàn)象級網(wǎng)紅，還吸引到“搶錢大戶”優(yōu)衣庫推出聯(lián)名款了，而小豬佩奇品牌方eOne則選擇與中國本土企業(yè)合作加速在中國市場的擴展。

­　　小豬佩奇突然走紅 手表遭瘋搶

­　　小豬佩奇的走紅過程大致如下：最 開始是一部受家長和兒童喜愛的動畫片，就像10年前的《喜羊羊與灰太狼》一樣；后來作為表情包來傳播，在社交軟件上先火了一把；第三次火爆是源于“《小豬佩奇》被家長列入黑名單，只因孩子看后學(xué)豬叫跳泥坑”這一新聞，讓很多未接觸過這部動畫片的人跳了進去。

­　　此后，不少大V和營銷號用“豬叫”和“跳泥坑”炒熱度，這個行為本身并沒有什么有趣的點，但年輕網(wǎng)友喜歡跟風(fēng)，模仿一些無厘頭的行為顯示自己“不掉隊”。于是，一些身上貼著小豬佩奇的“文身”，戴著小豬佩奇手表，并把“社會人”幾個字掛在嘴邊的“社會大哥”開始在抖音直播，引發(fā)了新一輪的關(guān)注。

­　　截至2017年，這部動畫片得到豆瓣評分9.2分，在國內(nèi)年播放量達100億次，成為用戶規(guī)模最大、變現(xiàn)模式最成熟的兒童IP。

­　　“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”流行開來后，看到視頻里有人佩戴小豬佩奇社會人手表，大一學(xué)生鞠東伯和林桑覺得很新奇時髦，便立即花26元網(wǎng)購了兩個同款產(chǎn)品。張迪說，這種“手表”并無計時功能，只是一種奶糖食品。成年人買了之后當(dāng)然不是為了吃糖的，她們用來拍照，發(fā)在朋友圈，表明自己的“社會人”身份。

­　　記者搜索發(fā)現(xiàn)，在淘寶上，很多家店鋪有著顯眼的“抖音同款”的標(biāo)識，種類多樣，價格不等，一些店需要預(yù)訂，也有店鋪明確標(biāo)出“現(xiàn)貨秒發(fā)，庫存有限”。

­　　中國市場火爆 醞釀全方位投入2019豬年

­　　“小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿。小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益于中國市場的推動，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機。

­　　中國市場表現(xiàn)出的超強消費力讓eOne公司興奮不已，該公司選擇本土有優(yōu)勢的IP 運營商加碼中國市場。eOne公司在今年3月公布奧飛娛樂股份有限公司將作為其全球大熱的學(xué)前教育動畫片小豬佩奇在中國的IP合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發(fā)展。

­　　奧飛集團高級副總裁曹永強稱，公司擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈。奧飛娛樂相關(guān)負責(zé)人索冬對北京晨報記者表示，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開一系列產(chǎn)業(yè)合作，并計劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。

­　　對eOne而言，中國市場已經(jīng)上升為全球最為重要的市場。eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁AndrewCarley此前表示，“小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內(nèi)容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處于強有力的地位。”

­　　在eOne的規(guī)劃中，現(xiàn)場活動和沉浸式粉絲體驗將是eOne 在中國重點發(fā)展的業(yè)務(wù)。除了首個小豬佩奇主題游樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡回表演秀也提上了日程，還有眾多品牌快閃活動和商場活動也正在籌備之中。

­　　走紅的背后力量：網(wǎng)絡(luò)青年亞文化現(xiàn)象

­　　小豬佩奇手表的走紅，離不開短視頻的熱捧和傳播。“社會人”與小豬佩奇的反萌差激發(fā)了部分人的玩梗心理，在網(wǎng)民不斷解構(gòu)和二次創(chuàng)作中，一只卡通人物小豬成為全民狂歡的噱頭，構(gòu)成了一種亞文化力量。

­　　這個事件將網(wǎng)絡(luò)上分散的、隱藏的群體召喚和集結(jié)起來，潛伏在網(wǎng)絡(luò)世界中的一撥人共同發(fā)力，最終呈現(xiàn)出一種無法忽視的力量。這表明，亞文化是有群體構(gòu)成的，亞文化不是一個人的文化，而是一個群體或者一個部落的文化，這個群體多是年青一代網(wǎng)民。

­　　近年來，以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用在青年群體中日益火爆，已成為很多人生活中的一部分。中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科技傳播與科技政策系博士研究生李雅箏認為，在物質(zhì)相對充盈的生活背景下成長起來的“95后”和“00后”，更看重對個性化趣味和美的追求，觸媒習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化趨勢。

­　　而當(dāng)下短視頻的“個性、好玩”等特點剛好滿足了這代人不喜歡隨大流、追求個性化的特點。他們在把玩、創(chuàng)造和傳播中彰顯個性，同時獲得精神上的放松。這種參與出自社交需求，一方面證明自己是跟得上潮流的社會人，另一方面也可作為茶余飯后的談資營造輕松和諧的交際氛圍。

­　　但“亞文化”在某些方面與社會主導(dǎo)性文化的價值體系有所不同，如果過度沉迷或者把亞文化當(dāng)成主流文化，那么可能對青少年發(fā)展有不好的影響。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)的報告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘，因此，抖音不得不專門研發(fā)防沉迷系統(tǒng)。

­　　山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院院長、教授蔣海升認為，由于抖音中的短視頻娛樂性強、新鮮感足、播放時間短、刺激性大，很容易讓人沉溺其中，刷起來不停。利用短暫時間刷刷抖音消遣娛樂一下倒也無可厚非，但過長時間的沉溺、強烈的依賴會使人消磨意志，逃避現(xiàn)實、無所事事，甚至難以自我解脫，形成不斷地刷屏沖動甚至刷屏強迫癥，負面效果不小。(浙江在線編輯 王藝)