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服飾細(xì)分市場現(xiàn)藍(lán)海 閩派服飾企業(yè)紛紛發(fā)力潮品牌

來源:泉州晚報 2018-07-09 20:47 http://m.fafqdl.cn/

潮品牌很多嫁接了網(wǎng)紅的營銷模式

­  伴隨著“90后、95后”日益成為消費(fèi)主力,服飾消費(fèi)也呈現(xiàn)出年輕化與個性化的特點(diǎn),而潮品牌正好填補(bǔ)了當(dāng)前市場的這一空白,并開始成為服飾企業(yè)爭強(qiáng)的下一個增長點(diǎn)。在這方面,閩派服飾如金苑、斯得雅、卡賓、七匹狼等皆有所動作,并開始積極布局。  

­  服企紛紛發(fā)力潮品牌

­  當(dāng)前“90、95后”已經(jīng)成為消費(fèi)的主力,很多消費(fèi)者經(jīng)歷了從單個品牌購物到集成店、“快時尚”門店的演變,他們更習(xí)慣于在城市綜合體享受購物的過程。這類消費(fèi)群體已經(jīng)跳出原有品牌需求的定勢,更崇尚時尚、個性、新潮與迥異。

­  對此,金苑服飾董事長洪少培說:“我們在很多年前就布局新品牌了,比如說WEWE。”如果說金苑主攻職業(yè)裝,那么WEWE就是偏向歐美風(fēng)的潮裝,緊跟歐美時尚。對此,斯得雅也有同感,早在很多年前,斯得雅董事長許文煜就認(rèn)識到這個問題,隨著“90、95后”成為消費(fèi)主力,他們中間更多人會選擇更年輕的品牌,許文煜認(rèn)為:“這部分消費(fèi)者已經(jīng)離開了過去既要便宜、又要好貨的消費(fèi)階段,只要是真正喜歡的產(chǎn)品,很多時候無關(guān)乎價格,他們更看重品牌和品質(zhì)感。”

­  除了金苑和斯得雅,作為設(shè)計師品牌,卡賓也一直在走潮品的路線。“選購我們產(chǎn)品的多數(shù)是崇尚時尚、品質(zhì)生活的小年輕,很多還是女朋友幫男朋友挑選的。”卡賓董事長楊紫明認(rèn)為,卡賓現(xiàn)有的四個子品牌還不能滿足日益細(xì)分的消費(fèi)者群體,接下來會加推一些更潮的產(chǎn)品或品牌。

­  近年來,后起之秀的后街男孩和異形等服裝品牌也以“型男裝”自居。在后街男孩以及異形男裝的合作伙伴名單中,很多都是二十多歲的年輕人。依托這些年輕人對時尚的理解以及對當(dāng)?shù)爻绷髑闆r的了解,企業(yè)負(fù)責(zé)人可以很容易掌握所在區(qū)域的人物畫像,從而有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和推廣。

­  服飾細(xì)分市場現(xiàn)藍(lán)海

­  目前,“潮牌”并沒有統(tǒng)一明確的定義和范圍,但是業(yè)界人士認(rèn)為,能成為“潮牌”的品牌大多都具備兩個特征:一是年輕化,主要受眾是年輕人,不論服裝設(shè)計本身,還是定價策略和營銷策略,都在努力迎合年輕人的需求和承受能力。二是個性化,潮品牌通常帶有極強(qiáng)的個人色彩,每個品牌背后都一個關(guān)鍵性的人物,創(chuàng)始人中有很多設(shè)計師、模特、歌手、攝影師、演員等,這些人在創(chuàng)立品牌之前往往都有一定的知名度。

­  分析人士陳佑成博士指出,在消費(fèi)升級的大背景下,人們對時尚的觀念也在升級,對于服裝鞋子的購買需求已經(jīng)從功能消費(fèi)走向符號消費(fèi)。在符號消費(fèi)的階段,消費(fèi)者會更看重品牌所代表的文化和身份。對于經(jīng)濟(jì)購買水平較低、但自我表達(dá)欲望很強(qiáng)的年輕人來說,有風(fēng)格且價錢不太高的潮品牌,就成了獲取身份認(rèn)同的最佳方式。

­  正因為如此,不僅新興的服飾企業(yè)發(fā)力“潮牌”,老牌閩派服飾企業(yè)也在積極向潮流靠攏。2016年,根源于法國的年輕時尚品牌16N加入了七匹狼時尚產(chǎn)業(yè)投資服務(wù)集團(tuán),該品牌將“服裝是精神自由的表達(dá)”充分體現(xiàn)在產(chǎn)品中,成為七匹狼時尚產(chǎn)業(yè)的重要潮品牌。而不久前,七匹狼旗下意大利潮牌WOLFTOTEM米蘭大秀,也再次點(diǎn)燃了中國服飾品牌對潮流高地的爭奪戰(zhàn)。

­  對此,淘寶網(wǎng)旗下時尚平臺iFashion發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費(fèi)趨勢報告》也指出,在潮牌興起之前,以年輕男性為目標(biāo)群體的服裝細(xì)分市場還處于藍(lán)海狀態(tài),品牌非常有限,無法滿足時尚意識逐漸覺醒的年輕男性。“潮牌”興起后,恰恰填補(bǔ)了市場的空白,不僅種類多元,在設(shè)計上也更注重展現(xiàn)個性和與時俱進(jìn)。而對服飾企業(yè)來說,樹立一個和亞文化相關(guān)的定位,或許比樹立一個“性價比高”的快時尚定位更有長期優(yōu)勢。

­  業(yè)界人士表示,當(dāng)前物質(zhì)的豐富、文化的多元、傳播的個性化等都在鼓勵年輕人思考和追求更加獨(dú)特性的生活方式。作為直面時尚產(chǎn)業(yè)的服飾品牌,他們無法忽視潮流品牌開放、多元、不羈、狂野、反權(quán)威的精神本色。也有業(yè)界人士認(rèn)為,“潮人”可能是“紳士”的前一個階段,有一大部分人或許會終生引此為傲,可以預(yù)見,中國潮流文化市場的爭奪戰(zhàn)才剛剛打響。(記者溫文清文/圖)

原標(biāo)題:潮流文化將成時尚產(chǎn)業(yè)的爭奪點(diǎn)潮品牌已成服飾業(yè)下一個風(fēng)口
責(zé)任編輯:紀(jì)瑋維
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