“單獨二胎”政策啟動海爾發力母嬰家電市場
11月15日晚間，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》(以下簡稱《決定》)公布，《決定》共十六項60條。《決定》明確堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策，逐步調整完善生育政策，促進人口長期均衡發展。
政策紅利惠及母嬰家電市場
隨著單獨二胎政策啟動，將帶動母嬰消費產品的需求增長，據測算，“單獨二胎”放開有望在五年內新增800萬新生兒。可以想見的是，這些新生兒將為我國嬰童產業打造一片新“藍海”：補償性生育高峰將疊加嬰幼兒消費升級，促進嬰幼兒產業加速發展，直接受益的領域包括母嬰用品、嬰幼奶粉、婦兒醫藥、兒童玩具、教輔等。
其實，早在生育政策松動之前，隨著消費者對家電功能的細分，母嬰家電消費就已經迅速崛起。近兩年的年均增速高達200%，業內預計，2014年國內母嬰家電總銷量有望突破80億元。
海爾等家電巨頭提前
當前，作為生育主力的80后父母養育孩子的觀念和方式和老一輩天差地別，他們渴望科學健康喂養、智能成長，這就給家電企業帶來新的藍海。各路商家不愿錯過這個全新掘金點，家電巨頭如海爾等早在一年前就已布局母嬰健康產業。
一直以來，母嬰家電領域一直被外資品牌獨占，如日本貝親、荷蘭飛利浦新安怡，由于缺乏充分市場競爭，國內售價居高不下，普通民眾很難入手。而國產品牌僅有新貝、貝貝鴨等幾家不知名的企業，規模偏小，，產品可替代性大。
在2012年，白電巨頭海爾推出母嬰家電解決方案，讓消費者有了新的選擇。海爾作為全球家電第一品牌，整合全球的資源優勢，以來自全球最專業的技術創新力，于業內率先推出了高品質的整套嬰兒家電健康解決方案。目前海爾整套嬰兒家電解決方案涵蓋嬰兒-調奶器、嬰兒-攪拌機、嬰兒-消毒鍋，可為0-6歲的嬰幼兒成長提供諸多健康科學喂養解決方案，讓現代父母最大程度地樂享健康、便捷的現代育兒生活，目標直指國內母嬰家電行業領導者。同時，格蘭仕、九陽等知名企業也陸續加入這片藍海，母嬰家電市場國外品牌一統江山的局面將被打破。
行業標準待完善
在母嬰類小家電銷售的一片火熱之時，我們不難看到，作為新崛起的行業，母嬰類產品確實收到了新生代父母的熱愛，但是缺失的行業監管與標準，也讓這一行業的發展留有隱患。
記者在網上查詢“母嬰類小家電”產品，其種類不下千余種，價格各異形式萬千，這里面就不乏以次充好、以假亂真的現象，山寨產品更是充斥市場。這給消費者的選擇帶來了一定的困難，也給選擇之后的使用帶來了不少擔憂。
母嬰類小家電在我國目前處于起步階段，相比歐美等發達國家，這一領域的行業標準制定和研究還是相對落后的。行業監管力度不夠，行業生產標準缺失，定價不清晰，是導致母嬰類小家電產品質量參差不齊，行業亂象叢生的根本原因，也是導致國內母嬰類小家電國際競爭力不高的主要原因。
因此，母嬰類小家電要朝著健康、有序的良好方向發展，行業標準與監管必不可少。提高該領域的行業準入門檻，規范行業競爭，增強國內母嬰類小家電的國際競爭力，是行業能夠繼續前進的動力。只有行業規范，有序競爭，才能將母嬰類小家電行業做強做大，讓消費者選擇更便捷，使用更放心。（記者陳塵）
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