最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)公司20強(qiáng) 海爾位列前三家電業(yè)唯一上榜

　　日前，《環(huán)球企業(yè)家》雜志和羅蘭貝格管理咨詢公司聯(lián)合發(fā)布了2012“最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)公司”榜單，海爾與聯(lián)想、華為位居前三甲。其中，作為唯一登上該榜單的家電企業(yè)，海爾不但位居前列，還獲得了極具分量的“全球化品牌最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)”單項(xiàng)獎(jiǎng)。這意味著，海爾以成功的全球化市場(chǎng)拓展路徑為中國(guó)家電業(yè)成功“出海”提供了可供借鑒的母本。

　　據(jù)了解，《環(huán)球企業(yè)家》雜志和羅蘭貝格管理咨詢公司已經(jīng)連續(xù)七年成功推出“最具全球競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)公司”評(píng)選，旨在以全球市場(chǎng)為背景，考量中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)和全球化進(jìn)程成果。該活動(dòng)成立了包括三大維度（經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際企業(yè)文化）及八大標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的完整評(píng)選體系，并組織政界人士、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、在華跨國(guó)公司高管和海外商業(yè)領(lǐng)袖組成評(píng)委會(huì)進(jìn)行了嚴(yán)格審核。綜合來看，本次評(píng)選是對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行的一次排查范圍最廣、評(píng)選審核最專業(yè)的全球化成果大排名。

　　羅蘭貝格管理咨詢公司表示，我們不僅僅在中國(guó)企業(yè)之間進(jìn)行評(píng)比，更是把所推選出的中國(guó)企業(yè)中的佼佼者，與其所在行業(yè)的全球領(lǐng)先的跨國(guó)公司進(jìn)行對(duì)標(biāo)研究。作為中國(guó)全球化程度最高的家電企業(yè)，海爾已經(jīng)在全球市場(chǎng)成功構(gòu)建了市場(chǎng)份額，并超越歐美企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場(chǎng)的7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一，同時(shí)包攬了冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜等幾乎所有白電產(chǎn)品線的多項(xiàng)世界第一。

　　“中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，甚至在某些領(lǐng)域成為細(xì)分之王”，羅蘭貝格評(píng)論稱。事實(shí)上，海爾以滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，已經(jīng)成為海外消費(fèi)者心中不可替代的家電品牌。在澳洲，用戶Rachel因?yàn)槭褂昧撕柤瘓F(tuán)的法式對(duì)開門冰箱而成為海爾的“義務(wù)宣傳員”；在“家電王國(guó)”日本，當(dāng)?shù)赜脩艨吹酱Ａ⒌暮朙OGO興奮地對(duì)中國(guó)友人喊道：“看，海爾！”；在德國(guó)，一位電氣工程師體驗(yàn)過海爾熱水器后，決定再購買一套作為禮物送給女友。

　　在成功構(gòu)建市場(chǎng)份額及全球化品牌形象的同時(shí)，作為用最短時(shí)間登頂世界第一的家電企業(yè)，海爾還成為國(guó)際主流媒體競(jìng)相報(bào)道的對(duì)象。其中包括英國(guó)BBC、法新社、歐洲最大電視臺(tái)、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、德新社、《柏林日?qǐng)?bào)》等知名媒體紛紛對(duì)海爾全球化成果給出了高度評(píng)價(jià)。德新社甚至直接評(píng)價(jià)：“海爾正成為歐洲同行創(chuàng)新榜樣”。而法國(guó)《回聲報(bào)》則認(rèn)為“海爾重新定義了中國(guó)制造”。

　　近日，全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下公司智威湯遜發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，海爾是境外品牌認(rèn)知度最高的中國(guó)家電企業(yè)。對(duì)此，智威湯遜行業(yè)趨勢(shì)研究主任安麥克認(rèn)為，世界將進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”，中國(guó)品牌有巨大潛力進(jìn)行突破。