“以為是紙，原來是瓷”“以為是紗，原來是瓷”……8月25日，“中國白——德化白瓷展”在中國國家博物館開展，400余件（組）陶瓷作品受到眾多游客的青睞。原定為期3個月的展覽2次延展，展覽預計將持續至2024年春節后。

　　今年以來，福建省泉州市德化縣文化和旅游系統堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷深化“文旅+”產業融合，推出完善設施、業態培育、品牌打造等舉措，實現文化添活力、文遺展風采、文旅促增收、文旅樹品牌，做足文旅經濟這篇大文章，推動德化文化和旅游產業高質量發展。德化縣先后被評為“2023年全國縣域旅游發展潛力百佳縣”、泉州市文化產業和旅游產業融合發展示范區等。

　　活化遺產利用 完善公共服務體系

　　德化制瓷歷史悠遠，始于新石器時代，興于唐宋，盛于明清。

　　2021年7月，德化窯址作為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”遺產點之一，被列入《世界遺產名錄》。

　　今年以來，德化縣加快推進德化窯國家考古遺址公園規劃建設，編制完成的《德化縣屈斗宮德化窯遺址保護總體規劃》獲福建省政府正式批復。同時，以世遺點為核心，串聯陶瓷博物館、月記窯等陶瓷文化資源，推出“世遺古跡尋蹤”世界遺產主題旅游線路。組織開展縣級非遺代表性項目和非遺代表性傳承人評選認定，新增縣級非遺代表性項目14個、非遺代表性傳承人69人。龍鵬、如瓷等2家企業獲評福建省文化產業示范基地。

　　為了推動德化文化和旅游產業高質量發展，德化還不斷完善公共服務體系，提升建成陽光社區等新型公共文化空間，建成5個全民健身“口袋公園”及7.5公里健身步道并投入使用。開通動車站至九仙山公交線路，實現3家國家4A級旅游景區公交專線全覆蓋。新增龍鵬藝術館、月記窯等10家景區（點）旅游交通標識牌20塊，不斷滿足游客出行需求。

　　深化文旅融合 豐富文旅業態

　　近年來，德化縣堅持“宜融則融、能融盡融”理念，持續實施“文旅+”產業融合戰略，推動旅游與陶瓷、文化、體育、農業、康養等產業深度融合發展，催生了一批文旅觀光、紅色研學、休閑采摘等新產品，不斷豐富文旅新業態。

　　今年以來，德化積極推動“體育+旅游”，先后舉辦2023年福建省大學生輪滑錦標賽、2023年全國少年輪滑（自由式輪滑）錦標賽、福建省石牛山越野賽、全省中小學生冰雪輪滑比賽、全市中小學生冰雪輪滑聯賽、2023年世界瓷都·德化環云龍湖山地賽等大型特色賽事，直接吸引客流近3萬人次。實施“演藝+旅游”，組織舉辦“聽瓷的聲音”音樂節等系列活動，并錄制宣傳短視頻，進一步推介德化文化和旅游資源。深化“陶瓷+旅游”，先后評定首批“一城瓷器百館游”星級展館6家，推出瓷藝城瓷光夜市文創市集，打造“陶瓷+美食”“陶瓷+演藝”等文旅消費新場景，不斷拓展夜游、夜購、夜演、夜娛等體驗項目。今年中秋國慶期間，德化縣接待游客超20萬人次，帶動商家銷量大幅增長。

　　創新推介 打響文旅品牌

　　“來福建 露營去”福建省帳篷露營季、“來福建 看瀑布，嗨玩德化清涼一夏”2023瀑布暢玩季……今年以來，德化縣圍繞節假日及市場消費熱點，創新推出一系列大型旅游宣傳活動，吸引了眾多游客前來體驗，成為德化文旅經濟發展的縮影。

　　今年，德化堅持打造“中國白·德化瓷”文化IP，組織編排了一場以中國白·德化瓷為主題的宋元絲路瓷藝節目，舉辦“中國白——德化白瓷展”、高端餐具展洽會、中國德化窯世界遺產文化萬里行·百城百館巡回展、“5G數智新時代元宇宙發展論壇暨‘中國白·德化瓷’電影創新與文化IP發展論壇”等陶瓷文化主題活動10余場次，舉辦2023年“德化好禮”伴手禮大賽、2023年“瓷都盛宴”德化縣美食文化節，推出“一縣一桌菜”，打造“瓷都盛宴”，助力德化邁向陶瓷千億產值。

　　為了促進文旅消費，德化制定出臺《德化縣“文旅+”專項行動方案》，鼓勵引導文化和旅游企業推出各項優惠措施；開展“自在德化狂歡購”促消費活動，發放文旅等各類消費券20余萬張，金額400多萬元，拉動消費超6500多萬元；先后赴深圳、晉江、福州、泉州、莆田等地舉辦夏季專場文旅推介會，赴江西南昌舉辦秋季推介會等；發布7條“環戴云山”自駕游線路，不斷做大做強做優文旅經濟，2023年旅游總收入預計將突破百億元。

　　步履不停，詩行遠方。下一步，德化縣文化和旅游系統將繼續錨定“做大做強做優文旅經濟”目標，聚焦文旅經濟發展、文化文藝繁榮、文化遺產活化、文旅品牌創建、宣傳營銷深化、體育事業發展、營商環境優化、項目攻堅突破等重點工作，全方位推進文化和旅游產業高質量發展，為加快打造幸福宜居的世界瓷都作出文旅新貢獻。（作者：紀妤姍 涂傳定；編輯：宋雨秋）