11月17日，就在我們將目光都放在出軌的林丹時(shí)，又一則關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的重磅新聞傳出——據(jù)懶熊體育報(bào)道，蘇寧（PPTV）已經(jīng)擊敗新英體育、騰訊、樂視體育、MP&Silva（暴風(fēng)體育）等，在新一輪的英超版權(quán)談判中勝出。

　　而據(jù)消息人士在今日北京時(shí)間18:57向生態(tài)圈獨(dú)家透露的消息，蘇寧確實(shí)處于競(jìng)標(biāo)的領(lǐng)先位置，而據(jù)悉，此次版權(quán)的價(jià)格高達(dá)3年6億美元。

　　這對(duì)于內(nèi)容為王、優(yōu)質(zhì)IP價(jià)格無上限的中國體育市場(chǎng)而言，也是一次里程碑式的事件。

　　以下是生態(tài)圈發(fā)布于11月15日

　　對(duì)于新一期英超版權(quán)歸屬的深度解讀稿件

　　人均6分錢？英超坐不住了

　　在之前的文章中，生態(tài)圈多次提到英超在本土所賣出的天價(jià)版權(quán)費(fèi)用。本賽季，英國本土價(jià)值50億英鎊的轉(zhuǎn)播合約周期開啟，為整個(gè)英超帶來了更為可觀的收益。

　　而放眼更為廣闊的海外市場(chǎng)，英超也能夠在每個(gè)賽季獲得大約11億英鎊的轉(zhuǎn)播收入。而在此之中價(jià)格最高的轉(zhuǎn)播分銷業(yè)務(wù)，便是與美國NBC在去年簽訂的六個(gè)賽季6億英鎊的合同。而至于中東地區(qū)與BeIN Sports的9800萬，香港地區(qū)與樂視體育簽訂的8800萬英鎊合同，也都是一筆不菲的收入。

　　相比之下，號(hào)稱有著上億觀眾的中國市場(chǎng)則顯得有些寒酸——其目前的版權(quán)費(fèi)用僅為1070萬英鎊一個(gè)賽季，在2012年，新英體育與英超聯(lián)盟一口氣簽訂一紙6年長約。而這一個(gè)賽季的價(jià)格，基本等于英國本土新轉(zhuǎn)播周期內(nèi)Sky Sports 和 BT Sport轉(zhuǎn)播一場(chǎng)英超比賽的價(jià)錢。而比起美國的一賽季1億英鎊的價(jià)格，中國區(qū)版權(quán)也僅是其1/10。

　　如果采用一個(gè)有趣的算法——用版權(quán)費(fèi)用除以各國的人口基數(shù)的話，中國目前的英超版權(quán)費(fèi)用為每人6分錢人民幣。相比之下，英國本土是每賽季每人27英鎊（約231元人民幣），而樂視體育布局的香港，也能達(dá)到每賽季每人12英鎊（約103元人民幣）。

　　而在蘇寧與英超簽訂新合約之后，2億美元一個(gè)賽季的價(jià)格，也讓中國超過美國，成為了目前英超在海外簽下的價(jià)格最高的轉(zhuǎn)播合約，而這個(gè)價(jià)格，是此前新英與英超合約的12倍。

　　時(shí)間線回到新英接盤的六年前，彼時(shí)天盛體育慘敗的案例在前，而英超方面也或多或少抱著處理爛尾貨一樣的心態(tài)。當(dāng)然誰也不曾想到，數(shù)年后中國體育市場(chǎng)指數(shù)級(jí)的增長，這不僅讓英超版權(quán)成為了最耀眼的體育IP，更令新英體育賣出了3800萬的二級(jí)平臺(tái)分銷價(jià)。

　　免費(fèi) 付費(fèi) 免費(fèi)？

　　英超正式登陸中國的這20年，體育內(nèi)容經(jīng)歷了從收費(fèi)到付費(fèi)的艱難蛻變。

　　大多中國人對(duì)于英超最早的記憶，來自于各地方電視臺(tái)購買ESPN亞洲分銷的直播信號(hào)——在那個(gè)免費(fèi)時(shí)代，大家記住了詹俊、蘇東、李元魁、陳熙榮等名字。也是第一次，中國觀眾發(fā)現(xiàn)原來足球的攻防轉(zhuǎn)換可以如此之快，轉(zhuǎn)播機(jī)位可以距球場(chǎng)如此之近。

　　在當(dāng)時(shí)，地方臺(tái)轉(zhuǎn)播時(shí)必須顯示ESPN臺(tái)標(biāo)，而比賽時(shí)段的廣告，也必須是ESPN亞洲提供的。因此，當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)播經(jīng)營模式是觀眾免費(fèi)看球，地方臺(tái)用廣告時(shí)段置換ESPN的信號(hào)，而ESPN所花的版權(quán)費(fèi)用，則由這些廣告商來埋單。

　　事實(shí)上，英超在千禧年初的興盛，也源于02年世界杯后孫繼海、李鐵和李瑋峰三人亮相英倫賽場(chǎng)。而作為球隊(duì)主力，孫繼海、李鐵甚至上演了不少次中國德比。

　　也是因?yàn)橹袊兀胍曉诋?dāng)時(shí)也希望能夠購買ESPN的英超轉(zhuǎn)播權(quán)。但雙方在廣告和臺(tái)標(biāo)問題上一直不松口，最終各退一步，央視獲得錄播“純凈版”英超的權(quán)益。

　　在享受了6年的免費(fèi)英超后，ESPN亞洲在新一輪的續(xù)約談判中，只開出了3年3500萬美元的報(bào)價(jià)。而新勢(shì)力天盛體育，則最終以5000萬美元拿到07-10三個(gè)賽季的英超大陸?yīng)毤野鏅?quán)。

　　此后關(guān)于天盛付費(fèi)嘗試的敗因我們已經(jīng)提及得太多——對(duì)市場(chǎng)盲目樂觀、產(chǎn)品定價(jià)過高、收費(fèi)到付費(fèi)缺乏過渡，讓天盛早早站在了球迷的對(duì)立面。

　　2010年，新英體育接手英超版權(quán)，英超轉(zhuǎn)播又重新回到了分銷至地方臺(tái)的免費(fèi)時(shí)代。而隨著互聯(lián)網(wǎng)直播的興起，新浪、騰訊、包括新英體育自己，也開始在線上拓展英超轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)。

　　2012年，新英體育又以10億人民幣的價(jià)格與英超簽訂6年長約。而在當(dāng)時(shí)，沒有人會(huì)預(yù)料到此前一直在賠本賺吆喝的新英，就是依靠著這份合同，開始在之后的每個(gè)英超賽季賺得盆滿缽盈。

　　英超版權(quán)：走進(jìn)新時(shí)代

　　在此之后，體育產(chǎn)業(yè)走進(jìn)新時(shí)代。新英體育開始階段性地進(jìn)行付費(fèi)觀賽的嘗試，死忠通、單月包、日包這些更加靈活的付費(fèi)方式，也漸漸地能讓更多人掏腰包看球。

　　隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的日漸成熟，英超版權(quán)的分銷也從1000萬美元每賽季猛增至3800萬美元每賽季，而這，僅僅只是非獨(dú)家協(xié)議。

　　作為體育領(lǐng)域當(dāng)之無愧的頭部IP，根據(jù)懶熊體育的消息，樂視體育、騰訊體育、暴風(fēng)體育旗下的MP & Silva 都參與了本次轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)價(jià)。多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相購買本賽季英超轉(zhuǎn)播權(quán)，這也進(jìn)一步說明了目前在中國得英超者得流量的金科玉律。而本賽季開始前，小米偷偷上演版權(quán)擦邊球事件，令新英怒斥“行業(yè)的倒退”，更是讓大家看到了英超IP在國內(nèi)的炙手可熱。

　　戰(zhàn)場(chǎng)上明刀爭(zhēng)斗方休，場(chǎng)下的暗流又開始涌動(dòng)。此前，樂視體育以2倍的價(jià)格拿到香港地區(qū)的英超版權(quán)，據(jù)說是為了下一輪大陸英超版權(quán)談判的重要戰(zhàn)略布局；而一直低調(diào)行事的新英體育，也連開數(shù)場(chǎng)發(fā)布會(huì)宣誓主權(quán)；騰訊體育則在開賽兩個(gè)月后咬牙入局英超轉(zhuǎn)播戰(zhàn)場(chǎng)。

　　這一切的跡象，展現(xiàn)的都是下一輪英超爭(zhēng)奪戰(zhàn)的慘烈程度。

　　蘇寧聯(lián)手英超版權(quán)，意味著什么？

　　在中國大陸擁抱英超版權(quán)的廿載光景里，體育產(chǎn)業(yè)更多處于蠻荒時(shí)代——付費(fèi)觀賽、職業(yè)體育的商業(yè)開發(fā)也多是萌芽階段。而經(jīng)歷了近兩年的巨變后，體育行業(yè)正在脫離茹毛飲血，未來，無論是哪家巨頭聯(lián)手英超，勢(shì)必有更加清晰、系統(tǒng)化的發(fā)展模式來進(jìn)行運(yùn)作。

　　不夸張地說，英超在中國大陸發(fā)展的軌跡，將深深影響著中國職業(yè)體育、體育觀賽消費(fèi)的走勢(shì)。

　　而對(duì)于諸多體育新媒體平臺(tái)而言，蘇寧拿到英超版權(quán)意味著一個(gè)“王炸”。英超在國內(nèi)的影響力、球迷基數(shù)等方面都獨(dú)占鰲頭，而在擁有英超版權(quán)后，蘇寧以及其控股的PPTV聚力如何在有牌面優(yōu)勢(shì)的情況下一擊制勝，是令人關(guān)注和好奇的一件大事。

　　在本土市場(chǎng)，天空體育依靠英超而建立起了一個(gè)巨大的體育媒體帝國，而蘇寧會(huì)復(fù)制這樣的壟斷模式嗎？還是如新英體育一樣，繼續(xù)開啟分銷模式？這都會(huì)對(duì)中國體育版權(quán)市場(chǎng)產(chǎn)生舉足輕重的影響。

　　另一方面，英超聯(lián)盟不尋常地提前近3個(gè)賽季開啟版權(quán)談判，也是希望趁著中國體育的上升勢(shì)頭而拿到一筆可觀的版權(quán)費(fèi)用。我們可以預(yù)見的是，6年10億的英超合同時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返——英超聯(lián)盟甚至不愿意開出一份長約，而是以3年為周期，為未來不斷地續(xù)約、競(jìng)標(biāo)加價(jià)留出空間。

　　由于此次蘇寧為得到版權(quán)投下了血本。因此，在2年半之后，中國的英超球迷可能要面臨著觀賽費(fèi)用增加、免費(fèi)場(chǎng)次減少等問題。對(duì)于版權(quán)方而言，這是一筆需要收回的投資，賠本賺吆喝，已不再適用于目前的英超市場(chǎng)。

　　本賽季起，英超著名解說員詹俊打破承諾，開始解說付費(fèi)英超這一現(xiàn)象，充分說明了付費(fèi)觀賽趨勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展。在未來，如何優(yōu)化轉(zhuǎn)播服務(wù)、讓用戶能夠心甘情愿地掏錢看比賽，變成了最重要的市場(chǎng)課題。

　　毫無疑問，這對(duì)于整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)從粗放到精耕，從一般到細(xì)分的發(fā)展而言，都有借鑒意義。

　　最后，咱們還得看到比賽和轉(zhuǎn)播之外的影響和意義。

　　眾所周知，蘇寧近兩年來在體育產(chǎn)業(yè)上的布局既廣又深，在俱樂部層面，擁有江蘇蘇寧和國際米蘭，在體育媒體方面，又有PPTV聚力。而就在今天簽，聚力又剛剛收購龍珠TV，這讓圈哥不得不聯(lián)想到樂視拿到英超轉(zhuǎn)播權(quán)后與旗下的章魚TV打出的矩陣。

　　英超聯(lián)盟希望未來能夠在中國市場(chǎng)進(jìn)行更多元化的開發(fā)。足球?qū)W校、青少年聯(lián)賽、甚至是英超海外比賽，都有可能借此次與蘇寧的新版權(quán)合同的契機(jī)來逐步計(jì)劃和推進(jìn)。而蘇寧自身，也不會(huì)只著眼于英超轉(zhuǎn)播權(quán)這一畝三分地。