­　　三千多元的吹風機，在天貓首發一秒就被搶光亞洲地區貢獻的利潤占到一半，進入中國六年爆發性增長

­　　中國妹子把71歲的戴森買成英國首富

­　　沒有噪音，不傷發質。當這兩點出現在一臺吹風機的產品介紹里時，大概沒有一個女生可以抵抗得住，如果有，那一定是因為錢包羞澀。

­　　去年，戴森憑借它的卷發棒火遍全球，3690元人民幣的高價也阻擋不住“精致女孩”們對它的熱情，一支難求。最近，公開消息顯示，在最新的彭博全球億萬富翁指數上，戴森創始人詹姆斯·戴森(James Dyson)已經成為英倫三島最有錢的人，財富的上升可謂是如坐火箭般飛速。

­　　而戴森的財富離不開中國妹子的貢獻，據彭博社報道，目前，亞洲地區貢獻的利潤已經占到戴森公司總利潤的50%。其中，中國無疑占大頭。有網友笑稱：“恭喜中國妹子，你們成功把戴森創始人買成了英國首富。”

­　　公司年利潤近百億

­　　71歲的詹姆斯·戴森，被譽為“家電界的喬布斯”。

­　　公開資料顯示，他在上個世紀80年代發明了真空吸塵器“G-Force”，在該款吸塵器中，他發明了雙氣旋系統，被視為是自1908年第一臺真空吸塵器發明以來的首次重大科技突破，解決舊式真空吸塵器氣孔容易堵塞的問題，顛覆了傳統吸塵器的設計模式，打敗了盤踞市場近百年的胡弗吸塵器。如今該吸塵器成為英美日澳等國吸塵器市場的龍頭產品。

­　　憑借這個發明，詹姆斯·戴森成為億萬富翁，在當時位列英國富人榜第37位。該公司報告稱，2018年未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤為11億英鎊(合14.2億美元)，營業額增長28%，至44億英鎊。戴森本人也憑借著這股“戴森”熱一舉登頂英國首富，根據彭博億萬富翁指數，戴森的個人財富增加了約30億美元，達到134億美元。

­　　而戴森，96%的銷售額來自英國以外。這其中，亞洲地區貢獻的利潤已經占到戴森公司總利潤的50%，中國無疑占大頭。進入中國市場六年，戴森的銷售額走出一條陡峭的曲線：2014年和2015年連續兩年業務規模擴大3倍以上，2017年，戴森全球營業額增長超過45%，其中中國市場增速高達159%。有戴森高管曾表示，戴森在中國起步后，僅僅花費四年時間就發展到與美國市場相當的水平。

­　　詹姆斯·戴森對中國市場的潛力表示很有信心，他表示，“未來會在中國開設更多旗艦店，通過實體店面近距離去接觸消費者。”

­　　為什么超貴還成為網紅

­　　讓戴森品牌成為網紅的，不是吸塵器，而是一臺吹風機。在此之前，人們無法想象，吹風機還能中空、靜音、不傷頭發、低溫度高風速，在最短時間內速干絕大多數用戶的頭發。

­　　這樣的產品特征，是沒有妹子可以抵抗得了。看看它在中國的銷售記錄就明白：去年，戴森卷發棒在天貓首發，1秒鐘被搶光，還登上了天貓2018年100款最佳新品的美容儀器榜第一名。

­　　而在京東，輸入吹風機，top5清一色被戴森占據。高端、顏控、時尚，小紅書社區的2.8萬條相關筆記里，這三個詞出現頻率最高，戴森用機身上的一抹粉紅，更成為精致女孩的心頭愛。

­　　戴森的出現，讓吹風機這一細分市場，也變得躁動不安。中商產業研究院統計數據顯示，2018年全國吸塵器零售份額中，戴森占比60.97%坐穩頭把交椅，成為多數消費者的首選。

­　　真的是因為好用？有不少消費者表示，購買后的失望是需要用自我安慰去填補的。大部分人看中的，是它不斷被種草，以及高冷價格背后自帶的小眾輕奢屬性，可謂是中產人士的收割者。

­　　阿里大數據顯示，戴森中國的購買者中，93.9%為較高消費水平人群，77.5%居住在上海、北京、大連等一二線城市，研究生及以上學歷者居多。

­　　有人曾問詹姆斯·戴森，為什么同樣的產品戴森會貴10倍？他想了想回答：“你覺得一個讓你欲罷不能的痛點值多少錢？”

­　　有調研機構數據顯示，戴森全年的營銷費用將近營業收入的20%，其中數字化營銷投入就有1.1億~1.4億元。（朱銀玲）