媒體評南航選座事件：輿情無感的傻白甜宣傳員如定時(shí)炸彈

來源:中青在線 2017-08-12 17:06 http://m.fafqdl.cn/

四、任務(wù)壓力下的宣傳扭曲

　　南航宣傳員此次制造的輿情事件，背后可能還有另外一個(gè)問題，就是“上稿壓力”。我知道，現(xiàn)在很多企業(yè)對通訊員和宣傳員都有任務(wù)要求，指標(biāo)考核，每月每年要有多少任務(wù)：行業(yè)媒體要上多少稿，地方媒體要上多少稿，中央媒體要上多少稿，完不任務(wù)，獎(jiǎng)金可能就受影響。

　　這種上稿壓力，一方面逼著通訊員找關(guān)系上稿，一方面逼著通訊員絞盡腦汁找各種選題和素材，必須要完成任務(wù)啊。這種壓力下，什么事情都想著要寫成新聞稿，先完成“宣傳任務(wù)”再說，哪管適不適合宣傳，哪管有什么傳播效果啊。于是各種奇葩的宣傳稿就橫空出世了。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)都越來越有宣傳渴求，想在媒體上露臉出位，卻不愿在專業(yè)宣傳、人力資本和新聞培訓(xùn)上投入成本，那是很危險(xiǎn)的。新聞宣傳必須由專業(yè)的人來做，可很多企業(yè)為了節(jié)省成本，不愿招專業(yè)的新聞宣傳人才，誤以為“只要會(huì)寫文章”就會(huì)搞好宣傳，然后從企業(yè)內(nèi)部找?guī)讉€(gè)會(huì)寫文章的人來做宣傳。宣傳跟“寫文章”是不一樣的，做好宣傳，得有新聞素養(yǎng)，了解傳播規(guī)律，善于發(fā)掘和制造新聞傳播點(diǎn)。

　　“會(huì)寫文章的”什么都敢寫，什么都去寫，但沒有傳播意識。經(jīng)常看到，一些單位的宣傳稿，真的不敢恭維，習(xí)慣把勞模寫得沒有人情味，寫得反人性，常常制造類似“領(lǐng)導(dǎo)自己開車回家自己掏錢吃飯”之類的高級黑笑話。最近網(wǎng)上又流傳著一些單位讓人反感的宣傳稿，什么“為了加班辦案，將年僅4歲的兒子置于家中，導(dǎo)致其爬上窗臺墜樓身亡，而他只是簡單為兒子處理完后事，拒絕了休假安排毅然回到工作崗位”，后來被證明是內(nèi)容失實(shí)夸大宣傳，所謂事跡是道聽途說移花接木。

　　當(dāng)通訊員和宣傳員隊(duì)伍由一些“會(huì)寫文章”而沒有新聞?dòng)?xùn)練和媒介情商的人組成，沒有專業(yè)的培訓(xùn)，又沒有嚴(yán)格的傳播把關(guān)制度，那是很可怕的，隱藏著結(jié)構(gòu)性的宣傳風(fēng)險(xiǎn)，南航類似的輿情事件會(huì)不斷發(fā)生。

原標(biāo)題：輿情無感的傻白甜宣傳員就是一枚定時(shí)炸彈

責(zé)任編輯：陳輝達(dá)