沉浸式觸摸國(guó)家公園的多樣生態(tài)，多維度體驗(yàn)世界茶鄉(xiāng)的采茶制茶，全景式感受朱子理學(xué)的厚重底蘊(yùn)……依托武夷山“雙世遺”、首批國(guó)家公園所在地優(yōu)勢(shì)，福建南平市近年來持續(xù)擦亮“大武夷”品牌，深入推進(jìn)茶文體旅融合，加快構(gòu)建“大武夷”文化旅游圈，文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道。2024年，南平市接待游客總量達(dá)8492.72萬人次，同比增長(zhǎng)12.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入898.35億元，同比增長(zhǎng)16%。

從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”

　　清晨的武夷山九曲溪薄霧繚繞，竹筏輕劃碧波，兩岸丹崖赤壁倒映水中；夜幕降臨，建陽(yáng)武夷夢(mèng)華錄景區(qū)光影璀璨，一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式演出讓游人仿佛夢(mèng)回宋朝……谷雨時(shí)節(jié)，漫步在南平的山水間，仿佛置身于一幅流動(dòng)的丹青畫卷。

　　曾經(jīng)，武夷山的丹霞奇峰幾乎撐起了外界對(duì)南平旅游的全部想象。如今，隨著環(huán)武夷山國(guó)家公園保護(hù)發(fā)展帶建設(shè)的加快推進(jìn)，南平全域旅游的面貌煥然一新。

　　“我們把打造‘大武夷’文旅品牌作為全域文旅總體戰(zhàn)略，聘請(qǐng)中咨公司高起點(diǎn)做好整體性規(guī)劃，市縣統(tǒng)籌、整合資源、串珠成鏈，形成全域發(fā)展新格局。”南平市委書記袁超洪介紹，南平以環(huán)帶建設(shè)為載體，打造武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道，串聯(lián)114處文保資源、83個(gè)非遺項(xiàng)目、35個(gè)歷史文化名鎮(zhèn)名村、21個(gè)A級(jí)景區(qū)，統(tǒng)一打響“大武夷”IP。

　　為了讓游客更好體驗(yàn)大武夷的生態(tài)人文之美，南平以鞏固提升武夷山主景區(qū)為核心，重點(diǎn)打造“國(guó)家公園探秘之旅、采茶制茶體驗(yàn)之旅、朱子文化研學(xué)之旅”三大特色文旅產(chǎn)品，推出國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道自駕游、崇陽(yáng)溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游三種游玩線路。

　　南平市文化和旅游局局長(zhǎng)王文謙說，為了讓游客能有更多游玩選擇，南平市還以“微景點(diǎn)+新業(yè)態(tài)”模式培育全域旅游新熱點(diǎn)，打造建甌鐵井欄、建陽(yáng)考亭書院、浦城美術(shù)館（范迪安美術(shù)館）等網(wǎng)紅打卡矩陣，形成“步步有景、處處可游”的全域沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

　　如今，在南平，游客們既可以在碧水丹山、層林盡染間自駕，也可以在崇陽(yáng)溪畔、茶鄉(xiāng)竹林中騎行，還可以在三坑兩澗、巖骨花香中徒步……“這里特別安靜，時(shí)間好像都變慢了。”來自上海的游客羅明剛在邵武和平古鎮(zhèn)度過一個(gè)周末，他說，在古鎮(zhèn)的街頭走一走，聽一出戲，看一場(chǎng)儺舞，不僅能感受到古鎮(zhèn)寧?kù)o質(zhì)樸的生活，更勾起了內(nèi)心對(duì)“歲月靜好”的向往。

從山水“觀光游”到文旅“深度游”

　　旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何讓游客從匆匆而過的“過客”，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)的“住客”？南平的答案是：推進(jìn)茶、文、體、旅深度融合，讓游客在南平放慢腳步，沉浸式感受這座城市的獨(dú)特魅力。

　　4月16日10時(shí)許，武夷山星村鎮(zhèn)黃村木壢生態(tài)茶園內(nèi)，鑼鼓喧天、茶香彌漫。在“采茶嘍”的呼喊聲中，武夷山開山采茶活動(dòng)拉開帷幕。“這樣的活動(dòng)很有意義，讓民俗活動(dòng)變得具象化，可感知、可互動(dòng)。”第一次參加開山采茶活動(dòng)的福州游客任木華說，通過參與開山采茶活動(dòng)，他對(duì)武夷山的茶文化有了更深了解，后續(xù)他和朋友們計(jì)劃去一些茶企，一邊品茶、一邊體驗(yàn)制茶技藝。

　　除了馥郁醇厚的茶文化，南平所蘊(yùn)藏的朱子文化也得到深入挖掘、多元利用，成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤系男铝咙c(diǎn)。建陽(yáng)區(qū)麻陽(yáng)溪畔的考亭書院是朱熹創(chuàng)辦的最后一所書院，不久前，這里舉行的一場(chǎng)朱子經(jīng)典誦讀會(huì)吸引了眾多目光：一群身著漢服的學(xué)生整齊排列，誦讀朱子的經(jīng)典著作。隨后，在老師的指導(dǎo)下，他們拿起毛筆臨摹朱子的書法作品，感受書法藝術(shù)的魅力。

　　來自廈門的游客林曉敏帶著孩子參與了此次活動(dòng)，她感慨地說：“以前來南平旅游，多是看看風(fēng)景、喝喝茶。這次帶著孩子參加研學(xué)活動(dòng)，不僅讓孩子學(xué)到了知識(shí)，我們一家人也對(duì)南平歷史、朱子文化有了全新認(rèn)識(shí)。”

　　體旅融合的步伐也在加速，“跟著賽事去旅行”正在成為新風(fēng)尚。

　　近日，崇陽(yáng)溪漫游道百里畫廊路跑接力賽在武夷山南源嶺村鳴槍開賽，300多名參賽選手奔跑在青山綠水間，用腳步丈量大武夷生態(tài)之美。賽道沿途秀美的景色讓跑步愛好者嚴(yán)文壤印象深刻，他說：“這里非常適合周末過來散心郊游。”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，南平累計(jì)舉辦全國(guó)大武夷超級(jí)山徑賽、武夷山馬拉松賽、中國(guó)龍舟公開賽總決賽等重大賽事800余場(chǎng)，吸引參賽人員及觀眾近500萬人次。

一業(yè)興帶動(dòng)多業(yè)旺

　　隨著“大武夷”文化旅游圈建設(shè)的加速推進(jìn)，南平正以文旅融合為筆，將綠水青山的生態(tài)顏值精心繪就為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮眼產(chǎn)值，在生態(tài)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙向奔赴中，書寫高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。

　　在文旅融合春風(fēng)的吹拂下，曾經(jīng)寂靜偏遠(yuǎn)的村落迎來了新生機(jī)。稠嶺村地處政和縣東部山區(qū)，山多地少，空巢化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。“過去，稠嶺交通不便，村民收入低，年輕人找對(duì)象都很困難，一度被戲稱為‘愁嶺’。”稠嶺村黨支部書記魏巖榮說，近年來，當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，不少村民開起了農(nóng)家樂，辦起了民宿，日子越過越紅火。

　　文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，有效帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為建陽(yáng)建本雕版印刷的發(fā)源地，書坊鄉(xiāng)素有“圖書之府、建本之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。書坊鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)王東新說，近年來，當(dāng)?shù)丶涌扉_發(fā)建本文化研學(xué)課程，積極導(dǎo)入省內(nèi)外中小學(xué)研學(xué)團(tuán)隊(duì)。去年5月以來，書坊鄉(xiāng)已接待研學(xué)學(xué)生1萬余人次，帶動(dòng)旅游收入超過50萬元。

　　游客紛至沓來，有力激活鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)。“一些村民為劇組提供餐飲服務(wù)，收入超過15萬元；還有一些村民則當(dāng)上群演，收入超過1萬元。”延平區(qū)巨口鄉(xiāng)黨委宣傳委員廖靖宇介紹，去年6月，《明亮的石頭》團(tuán)隊(duì)在巨口鄉(xiāng)拍攝一個(gè)多月，所支出的民宿費(fèi)用就超過了當(dāng)?shù)孛袼捱^去兩年收入的總和，并且還拉動(dòng)了周邊商貿(mào)消費(fèi)。

　　看好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，一些年輕人返鄉(xiāng)逐夢(mèng)。邵武市龍斗村80后村民田榮此前先后在福建廈門、河北保定等地工作。2015年返鄉(xiāng)過年時(shí)，他看到村子變美了，不少游客前來游玩，于是在自家楊梅林里套種水蜜桃、蜜柚、油茶等作物，同時(shí)發(fā)展林下養(yǎng)蜂項(xiàng)目，現(xiàn)在年收入超過30萬元。

　　4月17日至19日，以“培育文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)”為主題的2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在南平舉辦。在本次文旅大會(huì)上，南平共簽約項(xiàng)目27個(gè)，投融資總額84.75億元。袁超洪表示，將以此次大會(huì)為新的起點(diǎn)，按照福建省委、省政府的部署，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒兄弟市的好經(jīng)驗(yàn)好做法，努力為全省文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)南平力量。（張華迎）