飛躍鞋渠道亂象 20到600元都說正品
商標(biāo)亂：飽受品牌歸屬和假貨困擾
一方面是國貨飛躍正飽受品牌歸屬和假貨的困擾，另一方面，是在市場混亂之中，這個曾經(jīng)家喻戶曉的球鞋品牌開始成為企業(yè)和個人搶注的對象。
記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查找有關(guān)“飛躍”、“feiyue”、“Feiyue”等商標(biāo)字樣，發(fā)現(xiàn)有數(shù)百條申請記錄，這其中有不少從事鞋業(yè)生產(chǎn)、銷售的公司或者個人提交商標(biāo)申請，但多數(shù)都被駁回或再次申請、待審批的狀態(tài)。不過也有從事機械、咨詢服務(wù)的公司，提交的商標(biāo)通過審核。
從事商經(jīng)法律實務(wù)多年的企業(yè)服務(wù)匯創(chuàng)始人潘杰敏認(rèn)為，老品牌的認(rèn)知度較高，很多人希望從中分一杯羹，但相似的商標(biāo)容易引起消費者誤解，審核會有難度。
公開資料顯示，1958年大孚橡膠廠設(shè)計出一種民用解放鞋，取名為“飛躍Feiyue”。當(dāng)時以耐穿、輕軟受到人們的歡迎，成為當(dāng)時的“熱銷時尚單品”。在剛剛經(jīng)濟起步的年代，飛躍鞋曾創(chuàng)造最高銷售紀(jì)錄,一年的銷量曾達(dá)到1000多萬雙。
隨著國家工廠改制，飛躍的生產(chǎn)廠家經(jīng)歷一系列的變動，使得商標(biāo)品牌的歸屬越來越模糊。資料顯示，1992年大孚橡膠有限公司歸入上海輪胎橡膠股份有限公司，之后又被并入上海華誼集團。在1997年，大孚橡膠有限公司投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，當(dāng)時“大博文”之獲得飛躍商標(biāo)的使用權(quán)，但同年大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下。在企業(yè)不斷的合并、遷出、再合并中，飛躍的名聲和財運折騰殆盡。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國企改革帶來的商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的變更，是上世紀(jì)末以來各類老品牌難以避免的糾結(jié)。”
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