騰訊游戲人生x茶百道，打破傳統營銷思維

來源:游俠網 2024-07-01 17:53 http://m.fafqdl.cn/

　　6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會于深圳前海舉行。本次大會以“數字連接·共商未來”為主題，圍繞產品、場景、商機三大層面進一步挖掘游戲與實體產業之間的共贏空間和價值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網吧、電酒等領域的營銷增長計劃和賽事服務升級規劃。

　　開幕式上，騰訊游戲副總裁高莉在致辭中說：“自成立以來，騰訊游戲人生，一直致力于探索游戲背后的數字力量。通過產品技術能力、服務與資源的不斷升級，我們推動多個行業場景與騰訊游戲優質產品的連接，希望為不同領域的數實融合創造更多可能性。”

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　　騰訊游戲副總裁高莉

　　大會開始后，騰訊游戲人生多位合作伙伴進行了專題演講。其中，茶百道廣東市場負責人彭擘以“茶飲與游戲，行業紅利期的復利循環”為題，講述了茶飲與游戲行業的復利循環，以及如何在騰訊游戲人生官方商戶合作平臺的支持下，通過創新消費轉化策略，滿足年輕一代用戶的多樣化需求。

　　消費需求下沉細分，傳統營銷亟需突破

　　茶百道自2008年成立以來，專注于飲品領域，不斷探索天然食材與中國茶的創新搭配，是一家創造高品質、多元化茶飲風味的新茶飲品牌。截至2023年，茶百道已在全國簽約超8000+門店，是中國前十大新式茶飲企業中增長最快的一家，在中國新式茶飲店市場中排名第三。

　　彭擘在演講中說道：“隨著消費需求越發細分，越來越呈現多圈層、多品類、多渠道的特點，未來茶百道和騰訊游戲人生在消費市場，呈現更多創意的聯動交互玩法，從游戲圈層用戶角度出發，充分滿足用戶的多樣化需求！”

　　彭擘還在演講中表示，茶百道希望能用更好的產品、更新的形式，為客戶帶來不同的用戶體驗，創造更多價值。他還指出，隨著消費需求越發細分，呈現出多品類、多渠道、多人群的特點。為應對這一趨勢，茶百道選擇與騰訊游戲人生聯手，打出一張全新的營銷牌。

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茶百道廣東市場負責人彭擘

　　游戲福利賦能營銷影響力，助力門店業績突破

　　茶百道與騰訊游戲人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口節奏慢悠”活動，是彭擘著重提到的成功案例代表。

　　該活動過程中，騰訊游戲人生官方商戶合作平臺給予了豐富的“福利賦能”，例如2090家門店全面推進線下活動，門店觸點包材呈現杯套、貼紙、qq炫舞小卡等，多區域城市8家主題門店落地等。

　　在限時周邊和折扣抽獎活動的輻射傳播影響力下，不少年輕的玩家被這些高顏值、潮流化的產品吸引，客群紛紛到店打卡，活動門店套餐產品銷售業績突破200萬+，全網累計曝光突破8000萬+，線上聯動福利抽獎人數超20萬+，合作權益道具價值超千萬。

　　彭擘表示，未來雙方合作將根據不同圈層類型定制營銷玩法，滿足用戶多樣化需求。

　　結語

　　騰訊游戲人生產品負責人江哲良在大會上表示，騰訊游戲人生今年全面升級了的騰訊游戲權益，涵蓋IP授權合作、游戲內流量、游戲數據開放能力、游戲特權、游戲道具、賽事授權及工具服務等六大內容。在面向用戶線下聚集場景，如網吧、電競酒店、高校用戶聚集場景時，開放游戲數據接口合作能力，與經營者、生態方共建更多合作內容，服務于共同的目標用戶。

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