公測四年注冊用戶超8000萬 《戀舞 OL》手游如何實現(xiàn)長青？
電視廣告投放，新用戶持續(xù)導(dǎo)入
有了研運一體的"物質(zhì)基礎(chǔ)"，《戀舞 OL》產(chǎn)品能夠 4 年"長青"，還離不開市場與渠道通力配合。跟隨產(chǎn)品大版本更新，市場與渠道都會制定有針對性的推廣方案，從電視廣告到渠道推薦位置，全方位覆蓋潛在用戶群體，為產(chǎn)品持續(xù)帶來新用戶。
尤其值得一提的是，《戀舞 OL》自 2015 年年初開始，就開始在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等年輕女性相對集中的媒體平臺進行的電視廣告投放。直到 2017 年 8 月《戀舞 OL》先后制作并投放了 5 支電視廣告片，這些全 3D 制作的電視廣告片不僅制作精良，而且品牌傳播的核心緊貼用戶需求洞察。隨著廣告片的投放，《戀舞 OL》"喜歡玩在一起"的品牌理念也深入人心。
《戀舞 OL》4 周年最新推出的電視廣告片截圖畫面
市場端通過電視廣告硬廣曝光的方式，快速覆蓋品牌認(rèn)知的目標(biāo)群體；同時，渠道端確保產(chǎn)品上架覆蓋全國范圍主流手游渠道，并獲得推薦位置，把用戶獲取產(chǎn)品成本降到最低。市場與渠道"珠聯(lián)璧合"的配合之下，用戶成本得到很好的控制，尤其是 2016 年暑假期間，廣告效果表現(xiàn)突出，全平臺 CPA 僅 1.4 元。
《戀舞 OL》4 周年"歡樂盛典"版本渠道推薦位置
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