小米布局線下渠道 手機(jī)還用搶嗎？
與往年不同的是，小米選擇在自己的年會上公布2015年的成績。如此低調(diào)的處理方式，可能也映射了7000萬出貨量并未達(dá)到預(yù)期的尷尬。不過在成長中遭遇危機(jī)未嘗不是好事，經(jīng)歷了2015年的“低速增長”，小米或許對之前無往不利的互聯(lián)網(wǎng)模式產(chǎn)生了新的思考。
據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，在中國的主流手機(jī)廠商中，2015年只有小米和魅族將線上的出貨占比做到了四成。一方面，這顯示了兩者在線上渠道的優(yōu)勢。但結(jié)合整體的出貨量，兩者在線下渠道的劣勢也凸顯無遺。
今日，據(jù)外媒報道，小米或?qū)A力補足自己在線下渠道的短板，與蘇寧、國美、迪信通等簽訂5800萬臺小米手機(jī)的包銷合同。至于小米自己的零售店——小米之家——也將從20個增到50個。不過據(jù)知情人士透露，即使這些舉措勢在必行，但小米商城依然會是小米手機(jī)出貨的主要渠道。
對此，調(diào)研公司Canalys的分析師 Jason Low 表示，單純的線上渠道很難將小米手機(jī)鋪到中國T4級以下的市場。但對于還未從性價比模式走出來的小米來說，拓展線下渠道無疑會給小米的手機(jī)成本造成壓力。因此，如何調(diào)節(jié)這種矛盾將會是小米未來一年的主要課題之一。
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