昨日，中國利郎有限公司（以下簡稱“利郎集團”）公布2024年全年業績。數據顯示，2024年，利郎集團收入同比增長3.0%至36.5億元（人民幣，下同）；股東應占利潤為4.6億元，股東應占利潤率為12.6%。

　　“2024年，利郎積極推進戰略轉型，優化銷售渠道，加強企業管理和提升運營效率，加大研發創新投入，持續推出創新和差異化的新產品，以滿足消費者對‘優質優價’商品的需求；同時，通過明星、品牌與城市三者緊密聯動，不斷積極探索多元營銷新方式，提升品牌營銷競爭力，以實現高質量的穩定增長。”利郎集團董事局主席兼非執行董事王冬星說。

　　改革效果顯著 “輕商務”增長27.2%

　　從業績構成來看，去年，利郎主系列貫徹戰略轉型效果顯著，利郎輕商務系列增長勢頭強勁。

　　面對不斷變化的市場趨勢，利郎集團采取靈活的策略，堅實擁抱變革，通過多元的銷售渠道和精準的市場定位，使產品和服務更切合中國消費者的購買習慣，從而促進銷售提升。

　　其中，主系列利郎LILANZ已率先在東北地區及江蘇省推行DTC模式，并實現銷售顯著增長，預期為該企業長遠增長帶來更大的貢獻。截至2024年12月底，利郎集團主系列店鋪共2451家，輕商務系列門店共322家，合計2773家，同比凈增加78家。

　　輕商務系列利郎LESS IS MORE則繼續采用直營模式及電商銷售模式。2024年，利郎LESS IS MORE增長27.2%，主要得益于單店平均銷售額的強勁提升及新零售渠道帶來的顯著成效，延續了上一年的良好勢頭。

　　從渠道端來看，去年，利郎集團開拓多元在線渠道，推動新零售業務進一步轉變。新零售銷售年內同比增長24%。

　　利郎集團積極響應新零售強勁的發展趨勢，采取全新戰略，將電商平臺從清理庫存的渠道改革成為主攻新品的零售渠道；同時繼續強化新零售的全平臺布局，在原本電商渠道布局的基礎上開拓了“拼多多”“得物”“微信小程序”等多元在線渠道。

　　在產品端，利郎集團推出的極致單品叫好又叫座，銷售貢獻大。去年，利郎推出拒水羽絨3.0，攜手中國先鋒設計師陳鵬推出“成器”膠囊系列羽絨服，推動羽絨服銷售顯著增長。利郎推出首創持久白免燙襯衫、SMART精英系列西服，售罄率高。去年，利郎銷售的產品中，原創比例約占75%，其中約58%使用集團開發的獨有面料。

　　從營銷端來看，利郎集團探索“創新、質量、年輕化”多元營銷模式，簽約藝人許凱為利郎LESS IS MORE品牌代言人，與綜藝《披荊斬棘4》三度合作，收獲總曝光量超過41.5億人次。

　　年目標增長超10%

　　“多品牌、國際化”加速

　　2025年，利郎集團將繼續發揮自身優勢，把握市場整合的機會，推動變革轉型。利郎集團計劃在2025年凈增加100家店鋪，優先選擇在省會及設區市的優質購物商場開設新店，選址在高流量和高消費潛力的地區；增加在奧特萊斯商場的開店規模，以更有吸引力的價格吸引消費者，并有效清理庫存；同時，關閉低效店鋪，并嚴格控制成本開支。

　　為延續新零售業務的良好勢頭并把握市場機遇，利郎集團今年將增加在線上銷售新產品，計劃新貨品銷售占電商銷售總金額的比重提高至80%，力求新零售業務于2025年實現不少于15%的增長，整體銷售額取得不少于10%的增長。

　　值得一提的是，利郎集團“多品牌、國際化”發展策略已邁入實質階段，并成功與國際公司合作，豐富了產品組合。

　　去年，利郎集團通過控股合資形式，獲得了“MUNSINGWEAR”在中國地區的品牌所有權。MUNSINGWEAR預期于今年上半年啟動線上銷售，下半年開設首家實體門店。

　　此外，利郎集團方面透露，該公司已啟動出海計劃，首站選擇馬來西亞，目前籌備進展順利，將于今年上半年開設首家門店。

　　王冬星透露，2025年，利郎集團將繼續發揮領導者的優勢，把握市場整合機會，并配合多品牌策略、國際化進程和新零售業務的推動，以擴大市場份額，提升品牌競爭力，進一步鞏固自身在男裝行業的領導地位。利郎集團計劃于2025年年底實現“利郎LILANZ”“利郎LESS IS MORE”“MUNSINGWEAR”等三個品牌，在中國和馬來西亞兩個市場同步經營的目標。

　　（記者 施珊妹）