昨日，特步發(fā)布年報(bào)，2024年?duì)I收增加6.5%至135.77億元（人民幣，下同）；凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高，達(dá)12.384億元，增長(zhǎng)20.2%；毛利率達(dá)到43.2%。

　　對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)的原因，特步表示，主要由特步主品牌的穩(wěn)健表現(xiàn)，以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)，特步主品牌收入增加3.2%至123.269億元；專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入增長(zhǎng)57.2%至12.503億元，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的經(jīng)營(yíng)溢利強(qiáng)勁增長(zhǎng)829.5%，至7820萬(wàn)元。

　　去年11月，戰(zhàn)略性剝離K-SWISS及帕拉丁業(yè)務(wù)后，特步重新調(diào)整戰(zhàn)略，聚焦跑步領(lǐng)域，并有效分配資源，從而優(yōu)化了多品牌的運(yùn)營(yíng)效果。索康尼和邁樂(lè)過(guò)去4年復(fù)合增長(zhǎng)超100%。索康尼2023年成為特步集團(tuán)旗下第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，2024年?duì)I收突破10億元。通過(guò)釋放與特步主品牌的協(xié)同效應(yīng)，索康尼提升了專業(yè)跑步裝備的競(jìng)爭(zhēng)力。特步通過(guò)邁樂(lè)為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者精心打造兼具先進(jìn)功能和適用于多場(chǎng)景的產(chǎn)品，滿足細(xì)分市場(chǎng)及不同的戶外活動(dòng)需求。去年，邁樂(lè)憑借全渠道銷售和強(qiáng)勁的品牌形象，積極拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，取得了優(yōu)異的成果。

　　目前，特步集團(tuán)三個(gè)盈利品牌（包括特步主品牌、索康尼及邁樂(lè)）均擁有獨(dú)特屬性，鞏固了集團(tuán)在跑步市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　特步指出，三個(gè)品牌將產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。憑借特步在跑步市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，該公司將進(jìn)一步通過(guò)深化零售渠道的管理，提升店鋪的顧客體驗(yàn)，從而開(kāi)發(fā)大眾市場(chǎng)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的新路徑；同時(shí)，將優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升供應(yīng)鏈效率，確保靈活的快返流程，促進(jìn)可持續(xù)、高質(zhì)量增長(zhǎng)。

　　受索康尼在零售網(wǎng)絡(luò)管理方面取得豐碩成果的啟發(fā)，特步將加大對(duì)特步主品牌直接面向消費(fèi)者（DTC）戰(zhàn)略的投入，與顧客進(jìn)行更深入且個(gè)性化的互動(dòng)，提高客戶黏性。未來(lái)，特步主品牌計(jì)劃在目前經(jīng)銷模式的基礎(chǔ)上，逐步優(yōu)化零售渠道結(jié)構(gòu)，以確保及時(shí)且精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，并最終推動(dòng)業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，2024年，特步電子商務(wù)業(yè)務(wù)取得約20%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，繼續(xù)成為特步集團(tuán)發(fā)展的強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)力。該分部占特步主品牌總收入超過(guò)30%，凸顯其在集團(tuán)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中的關(guān)鍵角色。抖音、微信視頻號(hào)及小紅書(shū)等新興平臺(tái)成為表現(xiàn)突出的零售渠道，實(shí)現(xiàn)超過(guò)80%增長(zhǎng)，并成功吸引更多追求互動(dòng)式購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)者。

　　截至2024年12月31日，特步于中國(guó)內(nèi)地及境外共有6382家特步成人品牌店鋪，以及1584家特步兒童門(mén)店；索康尼在中國(guó)內(nèi)地有145家門(mén)店。

　　（記者 柯雅雅）