12日，361°公布2024年年度業績，集團實現營收同比增長19.6%，達100.7億元（人民幣，下同）。361°營收首破百億，實現連續四年營收雙位數增長。對361°而言，在全球消費格局深度調整的背景下，交出雙位數穩健增長的亮眼答卷，展現了中國運動品牌的韌性增長。

　　2024年，361°圍繞“三大創新”核心戰略，堅持走科技創新、渠道創新、賽事創新的發展之路。憑借穩健的業績增長、持續的科技創新、積極的賽事營銷，以及精準的戰略布局，361°在競爭激烈的體育用品市場中，品牌價值與增長邏輯得以全面釋放。

戰略布局成效顯著

　　毛利潤實現20.8%的增長，達到41.83億元，毛利率為41.5%……從數據上不難看出，2024年，361°不僅營收實現突破，盈利能力也進一步增強。

　　去年，361°圍繞“三大創新”核心戰略，堅持走科技創新、渠道創新、賽事創新的發展之路。從目前來看，該戰略已凸顯成效。

　　科技創新是361°業績得以持續增長的關鍵。從2018年起，361°連續6年科研投入占營收比重處于高位，居行業第一梯隊。去年，361°研發投入約占總收入的3.4%，取得專利633項，同比增加139項。361°持續加大研發投入并發力環保，推出眾多ESG概念產品和一系列具有行業領先水平的產品，滿足消費者對運動裝備的功能性需求，進一步提升產品市場競爭力，有力推動銷售增長。

　　361°提升線上線下銷售網絡效能，通過精細化布局與優質服務鞏固競爭力。2024年，361°品牌在中國擁有5750個門店，其中361°全國門店2548家，門店平均面積持續提升；361°主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，展示出品牌在多元化消費情景下的強大拓展能力。

　　此外，361°始終積極擁抱數字化轉型，通過創新運營模式和精準營銷策略，快速響應消費熱點以匹配消費者需求，全面釋放電商平臺的潛力，尖貨產品全渠道熱銷1200萬件。值得一提的是，2024年“6·18”大促期間，361°電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，銷量增長99%；“雙十一”期間，361°競速跑鞋銷量位列行業第一。在重要銷售節期精準匹配產品并加強營銷推廣，361°實現電商營銷及銷售雙重效能的提升。

　　2024年，361°進一步拿下2025年哈爾濱亞冬會、2026年名古屋亞運會兩大頂級賽事贊助權，連續五屆鼎力支持亞運會。這也標志著361°實現從夏季運動到冰雪賽道和戶外運動領域的全品類突破。通過國際運動資源贊助，361°將品牌精神與賽事精神深度融合，多維度展示品牌高價值的大眾專業運動商品，將“熱愛”文化傳遞給全球消費者，為更高層次的品牌價值表達與全球化發展夯實基礎。

　　除了國際大賽，361°還持續打造“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”等賽事活動并不斷擴容，并推出了“板上見”“場上說”等全新自有賽事及活動，將專業化運動場景拓展至滑板、足球等領域，為消費者創造更深度的產品體驗與價值場景。

營收首破百億

　　從2021年營收同比增長15.73%達59.33億元，到2022年營收同比增長17.31%到69.61億元、2023年營收同比增長21.01%到84.23億元，再到2024年營收同比增長19.59%達100.7億元，361°連續四年營收雙位數增長，營收首破百億。

　　從營收構成看，361°主品牌業務依舊是營收增長的核心驅動力，兒童業務呈現出強勁增長態勢，電商業務表現亮眼。

　　361°在運動童裝領域保持穩定增長，2024年兒童業務收入達23.4億元，同比增長19.5%，占集團總營收的23.24%。

　　361°的童裝業務起步較早，于2010年便成立獨立的運動童裝業務板塊。此后，憑借資源優勢和布局優勢，361°在運動童裝領域一直保持穩健增長。去年，361°適時推出結合專業功能、健康科技及兒童時尚元素的產品，以滿足兒童及青少年在各種運動場景中的多元化需求，鞋類及服裝產品銷售呈現高景氣態勢。

　　在數字化浪潮的推動下，361°積極擁抱電商渠道，加大線上營銷投入，強化品牌電商渠道建設，推進品牌數字化升級。361°線上渠道銷售呈現出持續高速增長態勢，已成為業績向上擴容的核心動力之一。2024年，361°電商業務實現收入26.1億元，同比增長12.2%，占總收入約25.92%。

　　值得一提的是，361°積極布局國際市場，產品在海外市場的美譽度逐步提升。

　　去年4月，361°海外電商獨立網站正式上線運營，成為全球消費者了解361°產品的全新窗口。今年1月，361°于馬來西亞吉隆坡開設海外首家直營店，在東南亞市場邁出了重要的一步。

品牌價值與增長邏輯全面釋放

　　2024年，361°股價呈現穩步上升的趨勢，良好的業績表現和發展前景，吸引了眾多投資者的青睞。

　　從財務數據看，361°的盈利能力、資產質量和償債能力等指標均表現出色。361°的流動資產比率（3.6%）保持在較高水平，反映公司良好的盈利能力和資產運營效率。同時，公司負債比率（1.9%）合理，現金流充沛，具備較強的償債能力和抗風險能力，這些財務優勢進一步提升361°在資本市場的品牌價值。

　　在市場估值方面，361°的市盈率和市凈率等指標均處于行業合理區間。根據專業機構的分析，361°的市場估值具有較大的提升空間。

　　多家機構表示，中長期來看，361°產品兼具高性價比和強功能性優勢。在消費分級的背景下，361°憑借其精準的市場定位和產品策略，能夠更好地滿足消費者的需求，持續看好其未來發展。此外，361°在國際賽事中的積極參與和品牌推廣，有助于提升品牌的國際影響力。

　　361°方面表示，未來，集團將以更開放的姿態、更廣闊的視野，持續深化“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位。同時，緊跟全球經濟復蘇與行業變革的趨勢，361°將繼續加大在科技創新、市場拓展和品牌建設方面的投入，并通過深化與國內外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球范圍內的影響力和競爭力。此外，361°還將積極探索新興消費領域及關注市場需求，為廣大運動愛好者提供具有高質價比、高成長性、高科技含量的產品及服務。

　　（記者 柯雅雅）