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關(guān)注“夏日經(jīng)濟(jì)” 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 清涼服飾火熱出圈

來源:晉江經(jīng)濟(jì)報 2024-07-16 11:32 http://m.fafqdl.cn/

  近日,全國多地發(fā)布高溫預(yù)警,清涼消費熱潮席卷而來,“防曬大餐”“消夏大餐”“降溫大餐”……持續(xù)激發(fā)“夏日經(jīng)濟(jì)”新活力。防曬衣、空調(diào)服、泳裝等多元消費市場迎來蓬勃發(fā)展,“夏日經(jīng)濟(jì)”火熱出圈。

  消費者對夏日清涼消暑的需求增加,在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展空間的同時,也在考驗眾多商家品牌的創(chuàng)新能力與產(chǎn)品質(zhì)量能否過關(guān),更需要紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動。與此同時,要接住這一“潑天富貴”,各企業(yè)要搶抓新機(jī)遇,創(chuàng)意新玩法,增添新活力,乘“熱”而上激發(fā)消費“新動能”,持續(xù)助燃“夏日經(jīng)濟(jì)”。

  01五花八門“升溫”的消暑產(chǎn)品

  炎炎夏日,走在戶外,總能遇上不懼酷熱、遮得嚴(yán)嚴(yán)實實的男女老少,他們頭頂遮陽帽、穿著防曬衣或冰袖,不讓一寸皮膚暴露在紫外線之下。防曬,儼然成為夏季出門前必不可少的動作。防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等服裝和紡織品銷量一路走俏。

  “防曬對我來說很重要,因為我需要騎車上下班,如果每天沒有防護(hù)就出門皮膚肯定受不了。”消費者小杜稱自己為“防曬狂人”。她告訴記者,以前夏天她只知道涂抹防曬霜,現(xiàn)在隨著科學(xué)理念的普及和對健康的關(guān)注,她的防曬意識已經(jīng)越來越強(qiáng),出門的裝備從帽子、衣服再到手套一應(yīng)俱全。

  記者走訪線下多個服裝品牌店發(fā)現(xiàn),防曬衣都擺在最顯眼的位置,主流售價在100~700元區(qū)間,競爭多集中在款式、面料、功能、場景上。而過去防曬用品大多出現(xiàn)在戶外品牌門店,近來男裝品牌也將防曬服作為必爭之品。

  “今年涉及防曬科技面料的銷售增長了30%以上。”向興研發(fā)總監(jiān)杜國海指著多款花色亮麗、款式時尚的防曬衣面料告訴記者,這些都是這個夏天深受市場青睞的防曬產(chǎn)品。

  除了防曬之外,品牌們還將“冰涼”作為夏季產(chǎn)品的一大賣點。比如,利郎的“冰菠蘿衫”、柒牌的“冰檸POLO2.0”、七匹狼的“涼感T恤”。

  在品牌們爭先為消費者消暑之時,一些服裝企業(yè)則恨不得幫消費者把“空調(diào)”焊在身上。

  位于晉江市永和鎮(zhèn)的街潮浪人服飾,生產(chǎn)出了一款“特制服裝”:在衣服下擺兩側(cè)旋轉(zhuǎn)裝進(jìn)小風(fēng)扇,插上充電寶,按下開關(guān),便可任意選擇自然風(fēng)、舒適風(fēng)、速爽風(fēng),盡享清涼。從安裝到穿著,整個過程只需20秒。消費者亦可輕松拆卸清洗。

  “這段時間天氣熱了,我們的訂單也爆了起來。截至目前,我們今年已經(jīng)生產(chǎn)了20多萬件風(fēng)扇服,主要出口日本、韓國、越南等。”泉州市街潮浪人服飾有限公司總經(jīng)理柯朝敏說。

  同樣生產(chǎn)“風(fēng)扇服”的晉江市愛情海服裝制造有限公司總經(jīng)理張華茲,最近亦十分忙碌:“趕貨,我最近的狀態(tài)就是持續(xù)地在趕貨。”

  炎炎夏日,泡在水里大概最過癮了。近來,游泳裝備銷售走俏。“今年上半年,我們的銷售增長超20%,近段時間尤為明顯。”中國洲克控股有限公司副總經(jīng)理劉丹文告訴記者,今年全國游泳比賽增加,帶動了市場銷售。而越來越熱的天氣及即將開賽的巴黎奧運會,也將對游泳裝備銷售起到帶動作用。

 02 提前部署默契的產(chǎn)業(yè)上下游

  清涼服飾的火爆,與持續(xù)升溫的天氣有關(guān),更離不開企業(yè)的提前部署。

  “今年是我做風(fēng)扇服的第5年,我們每年到夏季風(fēng)扇服都賣得不錯,所以我們提早備了面輔料??蛻粝聠魏?,就能第一時間完成。”柯朝敏告訴記者,客戶下單后,公司在5~7天內(nèi)便可完成出貨。

  不打無準(zhǔn)備之仗。這些年來,洲克聚焦賽事營銷,線下通過賽事贊助和展賣拉動,把公域流量轉(zhuǎn)化到私域。與此同時,洲克聚焦產(chǎn)品開發(fā),拓展品類。因此,除了泳裝,泳帽、背包等游泳配套產(chǎn)品也銷售可觀。

  為了抓住風(fēng)扇服訂單的這波紅利,愛情??芍^做足充分準(zhǔn)備。前年年底,愛情海便開始著手成立團(tuán)隊,引進(jìn)設(shè)備,布局風(fēng)扇等配件配套。“這些配件產(chǎn)品的技術(shù)難度不小,過去主要在廣東一帶生產(chǎn),本土很少企業(yè)做這塊。也是出于這一理由,我看到了市場空間。”張華茲還特地從廣東請了技術(shù)師傅,到公司為員工進(jìn)行培訓(xùn)。

  張華茲認(rèn)為,打造快反供應(yīng)鏈,需要對供應(yīng)商端進(jìn)行把控。不是密切配合的長期供應(yīng)商,配合上不一定會十分默契。因此,長期穩(wěn)定的供應(yīng)商資源,是實施快反供應(yīng)鏈的必要條件。如果不能有效與供應(yīng)商密切配合,不如讓自己成為其中一環(huán)。

  供應(yīng)鏈上下通力配合的情況,在防曬服這一細(xì)分品類上同樣可見。

  服裝生產(chǎn)涉及紡紗、織造、印染、整理、成衣制造等多個環(huán)節(jié),向興集團(tuán)主攻染整,這正是防曬衣生產(chǎn)的關(guān)鍵:在染整環(huán)節(jié)添加防曬助劑,是使面料具備防曬功能的主要途徑。“但隨著洗滌次數(shù)的增加,助劑必然會減少,導(dǎo)致防曬效果下降。”杜國海說。眼看面料端難以解決問題,向興決定向產(chǎn)業(yè)鏈上游尋求突破。

  “抗紫外線,主要有遮蔽光和吸收光兩種方式。”福建永榮錦江股份有限公司是向興集團(tuán)的紗線供應(yīng)商,永榮錦江研發(fā)高級工程師范余娟介紹,在紡紗過程中既添加遮蔽紫外線的無機(jī)材料,又添加吸收紫外線的有機(jī)材料,再通過改變紗線截面使其更多遮蔽紫外線,三管齊下,從紗線開始,服裝的防曬效果就增強(qiáng)了。

  想要進(jìn)一步提高防曬效果,還可以從紗線的排布密度入手。“通常,紗線排布越密,防曬效果越好,但透氣性會變差;排布松了,布料輕薄,防曬效果卻可能下降。”杜國海說,防曬效果要好,但不能犧牲面料的舒適度,需要兼顧輕薄、透氣,提升消費者的穿著體驗。

  為了找到防曬效果與舒適度的最佳平衡,向興集團(tuán)與永榮錦江聯(lián)合攻關(guān),在半年多時間里,對紗線粗細(xì)、排布等進(jìn)行多輪調(diào)整,終于找出一個最佳方案。之后的染整環(huán)節(jié),向興又進(jìn)一步添加抗紫外線助劑鞏固防曬效果,并通過在面料中開設(shè)小孔增加透氣度。數(shù)據(jù)顯示:用這種方式生產(chǎn)的面料經(jīng)30多次水洗后,防曬指數(shù)仍然不減。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示:該款原紗防曬面料制成的防曬衣單品,累計銷量接近300萬件。

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