頂天

　　籃球也要“國(guó)際化”

　　對(duì)于匹克的籃球板塊而言，這個(gè)夏天無(wú)疑是熱烈且豐富的。

　　維金斯中國(guó)行的火爆場(chǎng)面還歷歷在目，阿爾瓦拉多又即將抵達(dá)中國(guó)；在2023年FIBA籃球世界杯的賽場(chǎng)上，匹克贊助了6支國(guó)家代表隊(duì)，其中，有3支隊(duì)伍入圍八強(qiáng)，包括該賽事的冠、亞軍。

　　深耕籃球領(lǐng)域多年的匹克，對(duì)世界籃壇的動(dòng)態(tài)發(fā)展有著清晰且獨(dú)到的認(rèn)識(shí)。

　　成立30多年來(lái)，匹克通過(guò)與國(guó)際籃球組織、國(guó)家籃球協(xié)會(huì)、聯(lián)賽、球隊(duì)、知名運(yùn)動(dòng)員和慈善機(jī)構(gòu)的合作，在全球范圍內(nèi)加大對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)推廣的投入，深入支持籃球愛(ài)好者的活動(dòng)。

　　9月7日，匹克體育董事長(zhǎng)許景南現(xiàn)身菲律賓馬尼拉，宣布支持菲律賓華人學(xué)生3×3籃球賽，并計(jì)劃未來(lái)5至10年內(nèi)向菲律賓投入價(jià)值100萬(wàn)美元的籃球運(yùn)動(dòng)裝備，支持大眾籃球運(yùn)動(dòng)在菲律賓的發(fā)展。

　　從贊助NBA和國(guó)際頂級(jí)籃球國(guó)家隊(duì)，到拓展更為廣泛的海外市場(chǎng)版圖，匹克的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)邁入新的篇章。

　　品牌國(guó)際化的故事是每個(gè)品牌都在奮力書(shū)寫(xiě)的。

　　361°第四季“觸地即燃”賽事中，廣東67成功衛(wèi)冕，獲得明年4月通向“觸地即燃美國(guó)賽”的機(jī)票，他們將在那里獲得新的提升與進(jìn)步，這也是“觸地即燃”這項(xiàng)賽事在榮譽(yù)與競(jìng)技之外，給球員們帶去的新的“硬核獎(jiǎng)勵(lì)”。此舉不難看出，361°已經(jīng)著手深度耕耘海內(nèi)外籃球市場(chǎng)。

　　“經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，可以看到各大品牌都將目光聚焦在了國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，‘觸地即燃’賽事經(jīng)過(guò)4屆發(fā)展也已經(jīng)有了成功經(jīng)驗(yàn)，我們想要將賽事好的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到國(guó)外市場(chǎng)，借助我們簽約的NBA球星阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪的影響力，打開(kāi)海外市場(chǎng)。”361°品牌管理中心籃球品類相關(guān)負(fù)責(zé)人余俊告訴記者，361°在籃球領(lǐng)域的布局可以說(shuō)是“兩條腿走路”——深耕國(guó)內(nèi)草根籃球，打開(kāi)籃球國(guó)際市場(chǎng)。

　　作為一個(gè)具有國(guó)際影響力的體育用品品牌，耐克在籃球運(yùn)動(dòng)中扮演的角色無(wú)法被忽視。他們通過(guò)簽約明星球員、技術(shù)創(chuàng)新和贊助活動(dòng)來(lái)塑造品牌形象、提供高品質(zhì)產(chǎn)品，并支持籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。這些舉措不僅影響了個(gè)人籃球運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)和選擇，也推動(dòng)了整個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步和發(fā)展。

　　從這一意義上看，耐克在籃球領(lǐng)域的成功是可以讓其他品牌借鑒學(xué)習(xí)的。

　　轉(zhuǎn)換

　　流量和銷(xiāo)量

　　無(wú)疑，籃球爆發(fā)出的巨大流量著實(shí)吸引了品牌，然而，流量如何轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量？?jī)烧哂衷撊绾握蛟鲩L(zhǎng)？

　　“在我個(gè)人來(lái)看，通過(guò)各類賽事的贊助并非那么容易改變主流球迷對(duì)籃球鞋的選擇，單一運(yùn)動(dòng)員對(duì)于品牌籃球運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)表達(dá)反而是關(guān)鍵。”福建體育產(chǎn)業(yè)研究中心成員任慧濤分析，各類賽事為品牌提供了曝光率和流量，但要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)換還是比較弱的，在大部分情況下，籃球愛(ài)好者還是愿意穿成熟的品牌球鞋，畢竟籃球鞋有著較高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)技術(shù)壁壘。

　　確實(shí)，知名品牌的體育用品代表著專業(yè)、創(chuàng)新和品質(zhì)保證。運(yùn)動(dòng)員們傾向于選擇那些被公認(rèn)為可靠和高品質(zhì)的品牌，因?yàn)樗麄冎肋@些品牌會(huì)為他們提供出色的性能和保護(hù)，在一定程度上激發(fā)了運(yùn)動(dòng)員的自信心和動(dòng)力。然而，僅有品牌的聲譽(yù)是不夠的，體育用品的質(zhì)量同樣至關(guān)重要。

　　“品牌有了好的營(yíng)銷(xiāo)方式，獲得了流量，但流量、銷(xiāo)量之間的轉(zhuǎn)換，最終要回歸的還是產(chǎn)品本身。”任慧濤直言。

　　誠(chéng)然，流量的背后才是運(yùn)動(dòng)品牌緊盯的市場(chǎng)。在接二連三的籃球賽事中，以安踏、李寧、361°為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加速推出新款籃球產(chǎn)品，搶抓消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　耐克確實(shí)是一個(gè)好的范本，耐克在籃球運(yùn)動(dòng)中的技術(shù)創(chuàng)新也對(duì)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了積極的影響。耐克不斷推出新的籃球鞋技術(shù)和設(shè)計(jì)，旨在提供更好的性能和保護(hù)。例如，他們的AirJordan系列鞋款采用了先進(jìn)的氣墊技術(shù)，提供了優(yōu)異的緩震效果，有助于減輕運(yùn)動(dòng)員在跳躍和著地時(shí)的沖擊力。這種技術(shù)創(chuàng)新不僅為籃球運(yùn)動(dòng)員提供了更好的舒適性和表現(xiàn)，也推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

　　作為目前在籃球產(chǎn)品板塊最為成功的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，李寧在籃球鞋整體產(chǎn)品力上的口碑和市場(chǎng)都處于領(lǐng)先地位。

　　依托其更加大膽和富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，搭載最新的中底科技，李寧已經(jīng)在全城系列、JB系列、反伍系列、馭帥系列等產(chǎn)品上獲得了全線成功，贏得了多個(gè)年齡段籃球愛(ài)好者的認(rèn)可。在“強(qiáng)產(chǎn)品+強(qiáng)代言”的“高舉高打”的營(yíng)銷(xiāo)策略中，李寧率先走通了一條國(guó)產(chǎn)籃球鞋品牌從耐克等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌“突圍”的成功路徑。

　　安踏則發(fā)揮其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，在整體產(chǎn)品配置上領(lǐng)先對(duì)手，其KT系列、GH系列、要瘋系列等產(chǎn)品標(biāo)配當(dāng)家最新科技“氮科技”平臺(tái)，在同等科技配置中提供了高性價(jià)比價(jià)格，并且在鞋款配色上層出不窮，給足了消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化選擇，依托性價(jià)比和豐富的產(chǎn)品線，獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。

　　在今年新推出的籃球產(chǎn)品中，針對(duì)不同代言人所對(duì)應(yīng)的籃球愛(ài)好者群體，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌推出了包括跑動(dòng)型、彈跳型、投射型等偏向的產(chǎn)品類別，多個(gè)品牌開(kāi)始在鞋楦上嘗試變化，則是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)專業(yè)性上的又一轉(zhuǎn)折。

　　無(wú)疑，籃球戰(zhàn)場(chǎng)上品牌烽煙四起，給國(guó)內(nèi)籃球愛(ài)好者帶來(lái)了更多樣的選擇。

　　（記者 柯雅雅）