實施5年拉動7000億元銷售 刺激新政年中或出爐

　　昨日，家電下鄉(xiāng)政策迎來“末日”，與以舊換新政策末段出現(xiàn)的搶購潮相比，家電下鄉(xiāng)以較為平淡的方式收場。這一實施了5年的政策雖然遭受了兌付程序繁瑣、雜牌企業(yè)死灰復(fù)燃、經(jīng)銷商騙取補貼等質(zhì)疑，但7000億元的銷售額和3億臺的家電銷量還是證明這一政策較好地完成了其“歷史使命”。

　　昨日，家電下鄉(xiāng)政策迎來“末日”，與以舊換新政策末段出現(xiàn)的搶購潮相比，家電下鄉(xiāng)以較為平淡的方式收場，只在部分農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)銷量略有提升的情況。這一實施了5年的政策雖然遭受了兌付程序繁瑣、經(jīng)銷商騙補等質(zhì)疑，但7000億元的銷售額和3億臺的家電銷量還是證明這一政策較好地完成了其“歷史使命”，商務(wù)部相關(guān)負責人此前已明確家電下鄉(xiāng)到期后不再延續(xù)，但將會圍繞綠色消費、熱點消費等出臺新的消費刺激措施，業(yè)界人士估計刺激新政年中或出爐。

翹尾效應(yīng)不及以舊換新

　　財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部近期下發(fā)的通知中已明確，2013年1月31日，北京、天津、河北、山西、吉林、上海、江蘇、浙江、寧波、福建、廈門、江西、廣東、海南、貴州、云南、西藏、甘肅、青海、寧夏、新疆以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(以下簡稱二十二省市)家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。

　　上述地區(qū)是最后一批退出家電下鄉(xiāng)的省市，這也意味著自今日開始，消費者購買原補貼產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受13%的財政補貼政策。國美和蘇寧等賣場表示，只要在昨日前購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品并開出發(fā)票，那么在3月10日之前仍可申領(lǐng)補貼，逾期不報視為自動放棄。

　　在番禺的一家家電連鎖賣場，銷售人員告訴記者，從一個月前公司就已通知要逐步清理家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品，“今天下班后我們會將所有關(guān)于家電下鄉(xiāng)的宣傳字畫撤出賣場，并提醒顧客最后兌付期限”，該銷售人員稱，最后一天的銷售較正常，沒有出現(xiàn)搶購潮。

　　“我們在清遠、韶關(guān)等地的賣場出現(xiàn)了銷量的微升，主要是彩電和冰箱”，蘇寧電器廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕透露，這與以舊換新2011年退出之時，消費者爭相趕搭政策補貼的末班車的“以舊換新潮”形成了鮮明對比。

出爐接續(xù)政策曾引爭議

　　創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝分析，家電下鄉(xiāng)主要針對農(nóng)村市場，產(chǎn)品多樣性和補貼力度不如以舊換新，加上兩項政策退出的背景已大不同，企業(yè)此前已預(yù)計到不會出現(xiàn)明顯的翹尾效應(yīng)。分析指，家電下鄉(xiāng)政策實施時間較長，很多農(nóng)村購買力已提前釋放，家電更新?lián)Q代周期還未到來，所以不會再有爆發(fā)式需求出現(xiàn)。

　　而且在政策操作過程當中，還出現(xiàn)了兌付程序繁瑣、雜牌企業(yè)死灰復(fù)燃、經(jīng)銷商騙取補貼等問題，家電下鄉(xiāng)曾遭受質(zhì)疑，但美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮認為上述問題與成績比起來是小問題。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。

　　值得注意的是，工信部曾組織討論家電下鄉(xiāng)政策到期后是否繼續(xù)實施，除了個別企業(yè)支持出臺接續(xù)政策，多家生產(chǎn)企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)對政策延續(xù)提出了擔憂。

　　“‘家電下鄉(xiāng)’政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面，研究出臺新的消費刺激措施。”商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅此前表態(tài)稱。

趨勢預(yù)測

　　農(nóng)村市場或掀新一輪洗牌

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生對本報記者指出，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，家電產(chǎn)業(yè)只剩下節(jié)能補貼一項政策，“重點還是在于用好用足這一政策，今年年中節(jié)能補貼政策到期后，可能會根據(jù)執(zhí)行效果作一些調(diào)整”，徐東生說，不過目前一切未有定論，相關(guān)部門也未就事項征詢協(xié)會意見。

　　徐東生建議，政府應(yīng)對家電產(chǎn)業(yè)在環(huán)境建設(shè)方面予以關(guān)注，通過稅賦緩解、規(guī)范市場、保護知識產(chǎn)權(quán)等措施進行改善。而消息人士向本報透露，據(jù)他判斷，新政有可能在年中出爐，圍繞“節(jié)能”兩字的可能性很大。

　　劉棠枝則認為，經(jīng)濟形勢趨于好轉(zhuǎn)，但基礎(chǔ)仍不牢固，如果刺激政策能再維持一年左右的時間，對企業(yè)來說是個不錯的機會。“最好還是圍繞節(jié)能補貼，比如資金兌付速度等仍有改善的空間”，劉棠枝表示，目前給商家的資金墊付壓力對生產(chǎn)企業(yè)來說仍是一筆不小的數(shù)字。

　　而家電下鄉(xiāng)退出之后的三四級市場則有可能迎來新一輪的洗牌。業(yè)內(nèi)人士稱，家電下鄉(xiāng)政策讓不少地方品牌“回光返照”。然而，隨著2012年家電下鄉(xiāng)政策陸續(xù)到期，已經(jīng)有不少小品牌淡出市場，2013年春節(jié)前后這種情況可能會更加普遍。

　　此前的家電下鄉(xiāng)招標會上，一度出現(xiàn)200家冰箱、100多家洗衣機企業(yè)投標的盛況。不過隨著時間的推移，品牌號召力不強的品牌生存將更加艱辛，淘汰出局或許是不可避免的命運。中怡康市場研究公司品牌總監(jiān)左延鵲稱，以冰箱市場為例，排名前10名的主流企業(yè)占據(jù)了市場零售量86.70%的市場份額，后面的企業(yè)基本沒有機會。（記者 劉新宇）