當90后也為人父母：一圖看懂“10后”教育那些事
當“人到中年”還自稱“本寶寶”的“90后”們有了寶寶，個性鮮明的他們將給教育企業帶來哪些新的挑戰？這些企業又將面臨一個什么樣的早期教育環境，如何才能在激烈的市場競爭中活得滋潤？5月3日，人民網輿情監測室與百度聯合發布的《中小企業重點行業發展之“10后”教育》，用網絡大數據和實地調研成果，為我們給出了答案。
《報告》認為，隨著我國“全面二孩”政策的成效逐步顯現，未來幾年將迎來一個“10后”孩子的出生潮。這些孩子的媽媽中，伴隨互聯網成長的“90后”占到了34%，“不輸在起跑線上”的教育環境使然，加上“90后”們普遍較高的教育水平，讓他們非常重視“10后”孩子的教育。“10后”集中在0-8歲，仍然以早教為主，使得早教市場尤為受到關注。這一點，從《報告》中家長們搜索教育信息的年齡標簽就可以體現，2016年，搜索0-3歲孩子教育信息的占比達到24%，這比往年同期增加了7%，比2014年同期增加了14%。
迫切的需求造就了潛力巨大的市場。數據顯示，2014年至2016年，近三年百度上有關“早教”的搜索信息量增長58%，成為增速最快的行業之一。而在決定孩子早教投入方面，媽媽們是“首席財務官”，在搜索孩子的早期語言教育時，女性的搜索比例占據72%。
在信息獲取上，與上一代媽媽不同，她們更傾向于利用百度這樣的互聯網平臺，并且從她們的搜索行為和網上觀點可以看到，媽媽們看重品牌，但品牌已經不是全部，她們也非常重視口碑，各類搜索引擎的百科、知道等平臺都是她們咨詢的重要幫手。而在核心訴求上，相比早教產品的價格，她們更看重課程的效果。畢竟錢可以再賺，孩子的成長沒有副本。
而且，不同于以往應試教育觀念，“90后”媽媽更注重孩子的綜合素質發展和興趣培養。除了較為成熟的語言類培訓，這些“10后”孩子的父母也十分看重智力教育、體能教育、音樂舞蹈等藝術教育以及國學等教育內容，充分挖掘孩子的成長空間，這也為教育類中小企業的發展開辟了更多的細分市場。
此次發布的《報告》還披露了早教的市場分布情況。數據顯示，“10后”教育市場中中小企業是主要玩家，以0-3歲孩子的早教機構為例，近年，大企業的市場份額受到中小企業個性化、區域化發展勢頭的擠壓。大量中小企業靠抓住細分領域和特定人群，提供高品質服務也站穩了腳跟，在市場分布趨勢圖上拉出了一個長尾。
即便如此，輿論的“馬太效應”仍然在起作用。人民網輿情監測室的數據表明，大企業在輿論關注度上占據著絕對優勢。未來，聚焦細分領域的中小企業不能再完全依賴小圈子的“口傳身授”，需要更加聚焦的需求分析、更加精準的平臺信息投放。對這些教育中小企業來說，如何在巨大的市場中贏得新消費群體的青睞尤為重要。
中小企業的健康發展關乎國計民生，今年全國兩會期間，習近平總書記、李克強總理均要求通過政策、人才、市場等多渠道的創新推動中小企業發展。據了解，繼《中小企業重點行業發展之“10后”教育》報告后，人民網輿情監測室還將聯合百度，推出更多金融、家裝等熱門領域的大數據分析報告，為中小企業的發展提供參考。
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