明星代言教育機構“跟風” 催高知名度還是學費?

來源:網易教育 2014-08-20 15:00 http://m.fafqdl.cn/

[摘要]明星代言并不少見，現在英語培訓行業中，也悄然掀起了請明星代言的熱潮

質疑：羊毛是不是出在羊身上

　　培訓機構請明星代言，由于明星的出場費往往價格不菲，因此家長首先擔心是“學費會不會漲價?主辦機構是否會把明星代言的高昂費用轉嫁到消費者身上?”根據一般的經驗，機構找了明星做代言之后，下面緊跟著來的就是價格的上漲。這樣的話，明星代言其實都是老百姓在掏腰包，那肯定是不劃算的。

　　對此，某業內人士表示，由于教育行業的特殊性，不少明星的代言都是比較公益的，因此并不會產生很高的代言費用，從而也就不會存在轉嫁代言成本的問題。像姚明加盟在線教育平臺后計劃通過合作，為中西部山村兒童免費送去在線英語學習課程。他說，“教育不但是為人父母共同關心的話題，更是一種社會責任，一種信任。我希望通過在線教育平臺，并幫助偏遠地區的師資問題，縮小城鄉的教育差距，讓那里的孩子們也能獲得良好的教育，通過更便捷的途徑了解廣闊的世界。”

　　但不可回避，明星代言都是需要代言費的，無論是高價還是低價，那些代言費都還是會從消費者身上收回的。

爭議：培訓機構大打明星牌是否合適

　　教育培訓領域是否該請明星代言在專家、家長各個群體中也產生了不同的爭議。

　　對于明星代言現象，學生家長張先生就表達出自己的一些擔憂，他認為，學習本身是一件很純粹的行為，請明星代言形式大于內容，并不能起到很好的勵志效果，而且有變相鼓勵孩子追星的嫌疑。

　　而某培訓機構負責人楊先生則認為，培訓機構的宣傳是一種市場行為，只要在相關法律和道德框架之下，是否選擇明星代言那是企業自己的行為，并沒什么不妥。

　　還有，請明星代言，也存在風險。由于明星本身具有光環效應，其正面與負面行為都有可能被無限放大，一旦是負面形象，對培訓機構的災難性不容小覷。此前，教育培訓行業便有過這樣的先例，例如瘋狂英語、山木培訓分別是其作為名人的創始人李陽和宋山木做代言人，后來二者分別卷入家庭暴力、刑事犯罪，結果使得培訓機構在很長一段時間內都元氣大傷。