8月16日，由泉州市食品行業協會、功夫動漫股份有限公司主辦的“創意賦能，引爆增長”IP賦能食品企業創新趨勢分享會在源和堂功夫動漫城市超級IP體驗館成功舉辦。泉州市食品行業協會辦公室主任董培榮、暖光設計創始人陳梓鈺、泉州市萍鄉商會執行會長曾峰以及來自燕之屋、中佰食品、好萊塢、比比贊、德寶食品、食力家等30多位企業/品牌負責人參加了會議。

　　IP+食品

　　打造食品行業深度交流平臺

　　食品行業古老而常新，既有激烈的競爭，又是一個充滿創新的領域，這里依舊是最具魅力的戰場之一。隨著超級IP時代的到來，食品企業想要持續保持競爭力，必須時刻抓住主流和新的消費市場變化，賦予產品更多的價值屬性。食品企業與IP經濟牽手已成為食品行業的趨勢，合作與分享能夠推動行業高質量發展。

　　功夫動漫集團產業平臺副總裁、產業中心總經理阮世陶在致辭中表示，“IP+食品”正在成為食品行業競爭的新賽道。食品產業是泉州制造業的特色產業之一，同時泉州還是全國休閑食品生產重要基地。面對全新的市場競爭格局，泉州食品業界亟需擁抱超級IP。本次IP賦能食品企業創新趨勢分享會旨在為食品企業提供一個深入交流的平臺，共話食品行業創新發展新趨勢，共享IP賦能食品企業新理念，為食品行業提供新方向、新思路和新創意。

　　IP賦能

　　分享創新發展新思路

　　功夫動漫創立15年來始終致力于打造中華文化超級IP，已搭建起中華文化超級IP庫，通過卓有成效的IP賦能產業體系，不斷推進中華文化超級IP的傳承與創新，幫助眾多企業以中華文化超級IP為紐帶，與年輕一代消費者建立起雙向聯系。

　　在食品領域，功夫動漫豐富的中華文化超級IP資源，通過與食品企業的聯名合作，持續助力食品企業打造品牌新活力。在分享會上，功夫動漫分別為參會嘉賓分享了《少年英雄小哪吒》和《少年蘇東坡傳奇》兩個成功案例。

　　《少年英雄小哪吒》

　　哪吒是一個經典的傳統文化元素，粉絲基礎龐大,也是時下最火熱的IP之一。作為中國哪吒文化之鄉，由宜賓市翠屏文旅聯手功夫動漫打造的中華哪吒超級IP《少年英雄小哪吒》,以中華哪吒IP為依托，進行多元化開發，構建以IP為核心的生態鏈，實現IP在各個行業的應用落地。

　　在食品領域，哪吒IP已成為眾多企業和品牌青睞的合作對象，紛紛推出聯名產品。

　　目前，《少年英雄小哪吒》超級IP已推出哪吒果凍吸吸樂、哪吒冰淇淋、哪吒軟糖、哪吒膨化餅干、哪吒果酪棒等；并將宜賓傳統美食大頭菜、葉兒粑、紅豆腐、山椒筍尖、番茄丸子面、宜賓燃面賦予哪吒新面貌。

　　在功夫動漫的持續推動下，中華哪吒超級IP開放全品類渠道聯名授權合作，整合“新鮮”元素，以原創突破進行跨界整合，滿足人們新的生活態度與審美品位，給人們帶來縱深式的產品體驗，將合作雙方的品牌推廣到更廣泛的市場，增加知名度和收益。

　　《少年蘇東坡傳奇》

　　由東坡老家文旅傳媒聯合眉山功夫動漫共同打造的中華人文超級IP《少年蘇東坡傳奇》，以歷史文獻為創作參考基礎，從成長、藝術、美食、情感、地域等角度，展現千古文豪蘇東坡的成長故事。趣味化的形式表達和知識輸出豐富了東坡文化內涵，讓中華優秀傳統文化在寓教于樂中得到傳播與傳承。

　　隨著動畫片的熱播，帶來的不僅是東坡文化的發揚，更是媒介融合城市經濟發展以及城市品牌傳播模式的創新。

　　《少年蘇東坡傳奇》超級IP已逐漸成為眉山東坡文化產業的“芯片”，積極推動當地文化產業建設。目前，已形成以食品產業為主導的核心產業鏈，品類橫跨食品、文具、陶瓷、啤酒、圖書等多領域，讓東坡文化“活”起來，走進更多人的生活。

　　《少年蘇東坡傳奇》也將積極發揮城市超級IP的聚集、引領和輻射作用，通過推薦、授權、加盟等多種方式推動城市超級IP的深層次應用，助力東坡超級IP產業鏈賦能各行各業。

　　解構思維

　　用IP賦能產品“溫度”

　　產品既是為消費者提供更多消費選擇，也是品牌與消費者建立雙向鏈接的橋梁。超級IP通過有效的授權，讓品牌在與消費者對話中更具“溫度”，同時也讓消費者感受到品牌對自身產品品質和口味的自信和期許。

　　本次分享會還邀請了暖光設計創始人陳梓鈺先生，現場分享了品牌如何設計出有溫度的食品包裝，從設計角度解構IP賦能品牌創新思維。

　　在他看來，品牌需要打造超級IP符號識別體系，用設計具像化感性，用IP賦予“溫度”，讓品牌資產用“一個印象”占領消費者心智。暖光在分享會上還提出，IP塑造、超級IP符號、品牌調性三者構成了品牌資產超級三角，為品牌制造能被立刻識別并回憶的能力，建立統一的品牌認知，產生可持續的影響力和增長力。

　　在分享會的現場互動交流環節，來自泉州食品行業的眾多單位和企業代表進行了深入的交流。未來，功夫動漫將持續推動中華文化超級IP與食品產業的深度融合，為食品企業賦能，助力食品行業走向發展的新高度。