阿里體育：億元砸下奧運版權視頻點播量52億

來源:億邦動力網 2016-09-19 20:20 http://m.fafqdl.cn/ 海峽都市報電子版

　　里約奧運會開賽之前，阿里體育以億元天價從央視獲得了2016里約奧運會的網絡播映權，與優酷體育聯手打造奧運頻道。這也是阿里體育立志要做體育經濟的基礎平臺之后，頭一次進入媒體領域。

　　那么阿里體育做媒體之后嘗到了哪些甜頭，阿里體育在營銷上又有哪些亮點，阿里體育副總裁李峰將出席9月22日萬達索菲特舉辦的2016體育營銷峰會，并且帶來相關主旨演講，敬請期待。

阿里體育副總裁李峰

阿里體育為何要做媒體

　　阿里體育此次獲得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道的網絡播映權，落地的主要平臺是優酷體育。對此，阿里體育CEO張大鐘表示：“阿里體育要做的始終是基礎平臺，一味地燒錢買版權并非是阿里體育的宗旨。奧運會是世界頂級賽事，此時不出手更待何時？我們只是在其它基礎工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體。”

　　阿里體育方面表示，如今用戶的收視習慣已經發生了改變，“內容為王”過渡為“用戶為王”，渠道與終端的價值不斷提升。阿里體育一直定位于服務平臺的角色，而奧運會在國內已經從一個體育大賽發展成了全民參與的節日，大家對奧運會相關內容和信息的知曉欲，正是阿里體育決定購買版權的重要原因。

阿里體育CEO張大鐘

　　除了優酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量將為阿里體育的自制和定制內容帶來優質的出口。此外，阿里體育媒體布局還包括UC瀏覽器、天貓魔盒以及衛視等，大中小三屏的覆蓋，將構成未來阿里體育的立體式傳播，幫助內容在更大范圍內凸顯價值。

　　雖然砸下了億元，但是阿里體育絕非抱著燒錢的想法，而是利用阿里集團的整體平臺回收投入。阿里體育媒體集群的收入模式，一是傳統廣告，二是通過媒體內容，打通阿里各業務板塊。如今，整個阿里系直播平臺正在發力直播電商變現，而阿里體育手握國際拳聯、國際泳聯、國際電子競技聯盟、World Rugby等國際體育協會資源，以及WESG電競、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒體業務的展開將使這些資源有更優質的出口，讓用戶“看、玩、猜、‘敗’、練”，讓運動簡單，讓消費者方便。

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