據(jù)《新聞晨報(bào)》報(bào)道，銀行理財(cái)產(chǎn)品持續(xù)火爆，但對(duì)于朝九晚五的白領(lǐng)來講，去銀行網(wǎng)點(diǎn)買理財(cái)產(chǎn)品存在諸多不便。一方面銀行的營業(yè)時(shí)間與白領(lǐng)的工作時(shí)間重合，另一方面，即使有機(jī)會(huì)跑出來，也未必剛好能買到心儀的理財(cái)產(chǎn)品。于是，越來越多的白領(lǐng)選擇另辟蹊徑買理財(cái)產(chǎn)品，如利用網(wǎng)上銀行購買理財(cái)產(chǎn)品，為錯(cuò)開白領(lǐng)的工作時(shí)間，部分還推出網(wǎng)上銀行理財(cái)夜市，推出專供夜市銷售的高收益理財(cái)產(chǎn)品。

網(wǎng)銀理財(cái)品種豐富

　　白領(lǐng)余小姐是典型的“理財(cái)控”，銀行賬戶里的資金總是能充分利用，每次資金閑下來就會(huì)選擇合適的理財(cái)產(chǎn)品購買。不過，此前她去銀行網(wǎng)點(diǎn)購買理財(cái)產(chǎn)品，經(jīng)常碰到閉門羹，不是賣完了，就是產(chǎn)品只對(duì)高端客戶發(fā)售，而且常常是排了很長時(shí)間的隊(duì)之后無功而返。最近她找到了購買理財(cái)產(chǎn)品的竅門，通過網(wǎng)上銀行購買網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，目前已有建行、中行、農(nóng)行、招行、民生銀行等多家銀行推出了網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品。所謂網(wǎng)銀專屬理財(cái)，就是限定只在網(wǎng)上銀行專賣的理財(cái)產(chǎn)品，而不通過網(wǎng)點(diǎn)渠道銷售。余小姐只要坐在辦公室，打開網(wǎng)銀，很容易就能“搶”到心儀的理財(cái)產(chǎn)品。

　　盡管網(wǎng)銀專售理財(cái)產(chǎn)品的形式相對(duì)比較新，但產(chǎn)品一樣很豐富。如民生銀行推出的U寶系列網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品，基本堅(jiān)持每周提供20余款資產(chǎn)管理和票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品供客戶選擇。

網(wǎng)銀專屬產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)

　　記者發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)銀購買的同類、同期限理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)期收益率多數(shù)比在柜臺(tái)購買高。如中國銀行在上個(gè)月推出了首批只在網(wǎng)上銀行渠道發(fā)售的專屬理財(cái)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率為5.1%，起點(diǎn)金額只有5萬元，而相同期限相同投資起點(diǎn)的產(chǎn)品，在銀行柜面銷售的預(yù)期年化收益率多在3%至4%；農(nóng)業(yè)銀行在最近兩周內(nèi)接連公告發(fā)行了4款網(wǎng)銀專享人民幣理財(cái)產(chǎn)品，其中從7月15日開始發(fā)行的一款網(wǎng)銀專享理財(cái)產(chǎn)品投資期限為28天，預(yù)期年化收益率達(dá)到5.5%，購買門檻為5萬元；另外，浦發(fā)銀行、深發(fā)展銀行等股份制商業(yè)銀行也紛紛于近日推出網(wǎng)銀理財(cái)產(chǎn)品，年化收益率都在5%以上，此類產(chǎn)品有的是投資起點(diǎn)金額低于同預(yù)期收益率的銀行柜面理財(cái)產(chǎn)品，有的是投資起點(diǎn)金額相同，但預(yù)期收益率高過銀行柜面產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士解釋，銀行通過傳統(tǒng)的網(wǎng)點(diǎn)渠道發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品面臨人力成本、營銷成本和網(wǎng)點(diǎn)成本等方面的支出，但通過網(wǎng)上銀行發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品時(shí)可以減少以上成本。所以銀行對(duì)網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品采取“讓利”，通過提供更高的收益率以吸引客戶。這也是網(wǎng)銀專屬理財(cái)產(chǎn)品收益超過網(wǎng)點(diǎn)渠道產(chǎn)品的主要原因。目前效果已比較明顯，網(wǎng)上理財(cái)客戶群體不斷擴(kuò)大，銷售額大幅飆升，如民生銀行7月初網(wǎng)銀渠道理財(cái)銷售額已突破2500億元，是去年全年的3.5倍，網(wǎng)銀渠道購買理財(cái)產(chǎn)品的交易筆數(shù)和金額都超過了70%。

晚間專售產(chǎn)品已出現(xiàn)

　　盡管網(wǎng)上銀行將成為白領(lǐng)理財(cái)?shù)淖钍r(shí)、省力、省錢的重要渠道，但還有一個(gè)缺陷，大多數(shù)銀行網(wǎng)銀開始銷售理財(cái)產(chǎn)品的時(shí)間跟平時(shí)工作時(shí)間差不多，不少白領(lǐng)白天上班不方便上網(wǎng)或不方便上網(wǎng)銀，下班之后往往心儀的理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)售完。針對(duì)這種情況，招商銀行近期開始每周不定期開啟多場(chǎng)網(wǎng)上銀行理財(cái)夜市，推出專供夜市銷售的高收益理財(cái)產(chǎn)品，認(rèn)購時(shí)間定在20：0022：30。“之所以推出理財(cái)夜市，一方面是為了便于上班族投資理財(cái)，另一方面也是便于資本市場(chǎng)收市后，客戶可以結(jié)合市場(chǎng)走勢(shì)確定更合理的投資目標(biāo)”，招商銀行上海分行零售銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人也提醒客戶在理財(cái)夜市購買產(chǎn)品時(shí)，一定要開通招商銀行網(wǎng)上銀行專業(yè)版，部分產(chǎn)品先到先得，售完即止。(劉志飛）