那么降溫了，你的羽絨服準(zhǔn)備好了嗎？我們一起來(lái)看看今年的行情：

　　11月，王京所生活的五線南方小城，早已進(jìn)入凜凜寒冬。想要購(gòu)置一件新羽絨服的她，卻遲遲沒(méi)能下手。

　　“好看的價(jià)格貴，便宜的不好看。我以前看不上的波司登這類品牌，現(xiàn)在有些高攀不起，好幾款羽絨服都要2000塊錢(qián)。”她說(shuō)。

　　曾經(jīng)，我們對(duì)羽絨服的認(rèn)知，不過(guò)是一件冬季防風(fēng)保暖的衣服，和奢侈品搭不上邊。可如今，國(guó)內(nèi)品牌波司登有了價(jià)超萬(wàn)元的產(chǎn)品，眾多小品牌也不容小覷。

　　猿輔導(dǎo)旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE去年才成立，產(chǎn)品的主力價(jià)位在2800元-5000元。據(jù)SKYPEOPLE天空人小程序顯示，目前，SKYPEOPLE售價(jià)最高的是一款羽絨風(fēng)衣，賣(mài)到7200元。

　　波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在2021年底透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來(lái)三年均價(jià)將增至2000元，主要銷(xiāo)售價(jià)位在1500元-1800元之間。

　　實(shí)際上

　　國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)

　　已經(jīng)不是第一次

　　在輿論場(chǎng)上引發(fā)關(guān)注

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　　不久前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣(mài)斷貨，但該產(chǎn)品因?yàn)槎▋r(jià)高而受到爭(zhēng)議，“國(guó)產(chǎn)羽絨服漲價(jià)”“你能接受千元以上的國(guó)產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆。

　　針對(duì)質(zhì)疑，網(wǎng)易嚴(yán)選回應(yīng)稱：售價(jià)1000多元的羽絨服成本價(jià)就在900余元，要薅12只大鵝才能做一件羽絨服。

　　記者通過(guò)對(duì)比市面上的羽絨服售價(jià)發(fā)現(xiàn)，即便是在“雙十一”這種特殊的優(yōu)惠節(jié)點(diǎn)上，不論國(guó)產(chǎn)還是國(guó)外品牌，也不論是波司登等專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪等運(yùn)動(dòng)品牌，或者是太平鳥(niǎo)、杰克瓊斯等快時(shí)尚品牌，羽絨服定價(jià)千元以上甚至接近萬(wàn)元已非常普遍。

　　一位從事羽絨服

　　銷(xiāo)售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示

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　　隨著消費(fèi)者審美能力的提升和受時(shí)尚流行趨勢(shì)的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時(shí)尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費(fèi)者的青睞。

　　除了品牌的附加價(jià)值外，今年羽絨服存在漲價(jià)情況主要是受行情影響，原材料和面料價(jià)格都上漲了，拿貨價(jià)比往年高，漲價(jià)也是迫不得已的事，“銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，羽絨服價(jià)格有可能還會(huì)繼續(xù)上升。”

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年受原材料價(jià)格上漲影響，羽絨服的拿貨價(jià)普遍也有所上漲，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。

如何看國(guó)產(chǎn)羽絨服

賣(mài)到7000元？

　　對(duì)于這個(gè)話題

　　不妨多些理性分析

　　其一，市場(chǎng)上確有不少羽絨服品牌售價(jià)數(shù)千元，但也有為數(shù)不少的品牌售價(jià)幾百元。不同的品牌，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶不一樣。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，有人愿賣(mài)，有人愿買(mǎi)，各取所需，公平交易即可。售價(jià)再高，如果有人愿意花錢(qián)，抑或售價(jià)再低，消費(fèi)者仍不買(mǎi)賬，都很正常。

　　其二，國(guó)產(chǎn)羽絨服確有售價(jià)高的，但比起洋品牌，定價(jià)仍不夠高。當(dāng)然，與洋品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌的知名度和影響力仍有一定的差距，特別在國(guó)際舞臺(tái)上，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，“溢價(jià)”能力偏弱。基于此，國(guó)產(chǎn)羽絨服如何定價(jià)，是廠家和商家的價(jià)值選擇。

　　洋品牌賣(mài)得高價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌也有權(quán)利賣(mài)得高價(jià)，關(guān)鍵是有人買(mǎi)賬。而有人買(mǎi)賬的前提是，質(zhì)量過(guò)硬，并鍛造有足夠號(hào)召力的品牌光環(huán)。

　　其三，通常來(lái)說(shuō)，一分錢(qián)一分貨，售價(jià)高，質(zhì)量是否跟得上？特別是廣告宣傳與實(shí)際產(chǎn)品是否一致？如果以售價(jià)高為噱頭，大割“韭菜”，卻提供劣質(zhì)產(chǎn)品，與宣傳明顯不符，那就涉嫌欺騙消費(fèi)者，監(jiān)管部門(mén)也有責(zé)任出手處理。

　　整體看

　　羽絨服是競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)

　　消費(fèi)者的選擇余地較大

　　這家賣(mài)得畸高，“自絕”于人民，消費(fèi)者就選擇另一家的。當(dāng)然，如何漲價(jià)、漲價(jià)多少，漲不漲價(jià)，商家都要仔細(xì)掂量，畢竟，一旦明顯超出大眾的承受程度，是很難受到大眾追捧的。

　　再說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌也應(yīng)避免集體漲價(jià)，特別是不能形成漲價(jià)聯(lián)盟，否則就可能涉嫌壟斷被罰。

　　明碼標(biāo)價(jià)，遵紀(jì)守法，這是基本的經(jīng)營(yíng)之道。不管如何漲價(jià)、如何定價(jià)，商家都不能目中無(wú)“人”。取悅消費(fèi)者，善待消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到應(yīng)有的“性價(jià)比”，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)定你，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

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