“像一棵海草海草海草，隨風(fēng)飄搖，像一棵海草海草海草，浪花里舞蹈。”……“抖音有毒”，不管是五星級(jí)的酒店大堂，還是三四線(xiàn)城市的便利店，魔性的熱門(mén)音樂(lè)隨時(shí)都能響起。從刷屏線(xiàn)上線(xiàn)下的小豬佩奇手表，到營(yíng)銷(xiāo)人員口中的“兩微一抖”，再到競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)起云涌的短視頻行業(yè)，一款爆紅的APP背后，到底藏著怎樣的流行密碼？

　　作為讓巨頭焦慮的存在，它能否持續(xù)地產(chǎn)出爆款內(nèi)容，搶占用戶(hù)的時(shí)間？還是最終會(huì)因資本的廝殺和監(jiān)管的從嚴(yán)而變得曇花一現(xiàn)？短視頻行業(yè)的春天真的到來(lái)了嗎？高歌猛進(jìn)的短視頻行業(yè)還有哪些隱憂(yōu)？在觀察抖音的同時(shí)，一個(gè)高速增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈、既滿(mǎn)足年輕人娛樂(lè)也承擔(dān)文化輸出功能的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)展現(xiàn)在面前。它能走的多遠(yuǎn)，走向何方，也是一個(gè)考驗(yàn)用戶(hù)、從業(yè)者、監(jiān)管者、資本方共同智慧的時(shí)代選題。

　　誰(shuí)的5748.37億分鐘？

　　“抖音上的貓狗有一天能上大學(xué)了我都不奇怪。”等待會(huì)議開(kāi)始的空隙，孫肉肉忍不住又起了抖音，一陣陣魔性的笑聲不斷傳來(lái)，匆匆走過(guò)的行人投來(lái)詫異的目光。“根本停不下來(lái)，我可能有點(diǎn)過(guò)于沉迷了。”孫肉肉說(shuō)，最近她對(duì)抖音的熱情正在下降。原本是每天睡覺(jué)前不看抖音就難受，現(xiàn)在隔一兩周才會(huì)想起刷一刷。“打卡抖音看到那些唱歌跳舞，貓貓狗狗也會(huì)覺(jué)得好玩，可有時(shí)候又覺(jué)得缺乏其他新鮮的內(nèi)容，沒(méi)有打開(kāi)的動(dòng)力。”

　　相比孫肉肉的“克制”，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者姚舒舒目前與抖音還在熱戀期。她說(shuō)自己沒(méi)少被抖音騙著買(mǎi)東西。“前兩天我兒子向我投訴，叫我聲音開(kāi)小點(diǎn)，說(shuō)是影響他打游戲。可我不刷抖音怎么給他買(mǎi)到復(fù)古街機(jī)呢？”姚舒舒平時(shí)會(huì)在抖音上發(fā)布一些拍照技巧、美妝視頻，點(diǎn)贊數(shù)寥寥。偶然一次把公司開(kāi)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容傳上了抖音，竟然漲了很多粉。她有點(diǎn)哭笑不得，“我抖音上又不止這一個(gè)視頻，為什么抖友就不想了解一下。”

　　與讓用戶(hù)從亢奮到平靜的態(tài)度相比，是抖音等短視頻APP一騎絕塵的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，短視頻行業(yè)以521.8%的增速位居第一。在全網(wǎng)日活用戶(hù)增長(zhǎng)最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短視頻類(lèi)APP全部入圍，其中抖音博得頭籌。趣味搞笑、實(shí)用技能、生活展示多樣化的視頻內(nèi)容能夠滿(mǎn)足用戶(hù)窺探、獵奇、求知等欲望，短視頻APP也繼續(xù)搶占用戶(hù)時(shí)間。短視頻APP行業(yè)用戶(hù)月總使用時(shí)長(zhǎng)從2017年12月的3724億分鐘增長(zhǎng)近一倍到5748.37億分鐘。

　　官方大號(hào)集體入駐

　　如果說(shuō)草根玩抖音只是因?yàn)橥２幌聛?lái)的表現(xiàn)欲，官方大號(hào)的集體入駐對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)來(lái)講更加意義非凡。今年5·18博物館日，抖音“爆款”文物創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》累計(jì)播放量突破1.18億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬(wàn)，分享數(shù)超過(guò)17萬(wàn)……這一播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬(wàn)的184倍。

　　此外，中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七家國(guó)家一級(jí)博物館集體入駐抖音，并合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。雄偉的青銅器、精美的唐三彩和素雅的青花瓷給原本以年輕活力著稱(chēng)的抖音增加了歷史感和厚重感。

　　抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，抖音正在積極推動(dòng)政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)和公眾人物等入駐抖音，一起打造一系列關(guān)于美好生活的正能量挑戰(zhàn)。目前已入駐抖音的政務(wù)賬號(hào)共200余家，如共青團(tuán)中央、中央政法委和各地公安；另外還有合規(guī)媒體57家，如央視新聞、人民網(wǎng)等。大量的政府、媒體機(jī)構(gòu)合作也在不斷地推進(jìn)中。

　　不僅是抖音，官方平臺(tái)正在將短視頻平臺(tái)作為輿論宣傳的重要陣地。今年4月18日，共青團(tuán)中央宣布官方入駐騰訊微視，并發(fā)起#中國(guó)華服日#短視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶(hù)通過(guò)短視頻分享中華民族傳統(tǒng)服飾之美。2018年五四青年節(jié)，騰訊微視上線(xiàn)的#吾是青年#手勢(shì)舞3天播放超5億。

　　令人焦慮的抖音

　　在自身商業(yè)化還未形成規(guī)模效應(yīng)的抖音平臺(tái)上，無(wú)數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員卻看到了商機(jī)，“兩微一抖”的說(shuō)法正在流行。這樣的轉(zhuǎn)變一方面是因?yàn)槲⒉┖臀⑿帕髁康木彶较禄硪环矫嬉渤鲇谄髽I(yè)對(duì)于抖音平臺(tái)上巨大流量的追逐。大到阿迪達(dá)斯、小米、海底撈這樣的知名品牌，小到一款只要十塊錢(qián)的香水、奶茶、冰淇淋等等，品牌商紛紛入駐抖音，期望占據(jù)品牌傳播的新途徑。

　　就連收費(fèi)幾百元的“玩轉(zhuǎn)抖音”、“抖音拍攝技巧”等課程也賣(mài)得很好。“抖音去年9月開(kāi)始嘗試商業(yè)化，接了一些品牌廣告。但目前的工作重點(diǎn)還是聚焦在產(chǎn)品上。”雖然抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)“兩微一抖”的叫法一筆帶過(guò)，但市場(chǎng)一線(xiàn)人員的嗅覺(jué)轉(zhuǎn)變也刺激了短視頻行業(yè)的直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　抖音的橫沖直撞，也讓騰訊首席執(zhí)行官馬化騰坐不住了。5月7日，今日頭條CEO張一鳴在朋友圈發(fā)文慶祝抖音海外版Tiktok在蘋(píng)果商店取得全球下載第一，并評(píng)論道：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”馬化騰立即回?fù)暨@是誹謗。幾天之后，海淀法院網(wǎng)發(fā)布了案件快報(bào)《稱(chēng)微信公眾號(hào)虛構(gòu)視頻來(lái)源，抖音訴騰訊索賠百萬(wàn)》。對(duì)此，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在其社交賬號(hào)上表示， “4月8日接到抖音投訴后，已經(jīng)審核處理了一起賬號(hào)，自問(wèn)流程無(wú)誤，來(lái)事不怕事，我們會(huì)積極應(yīng)訴。”5月22日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布文章《抖音的朋友們，對(duì)不起》再度開(kāi)啟吐槽騰訊模式。但這一次，用戶(hù)的留言卻呈現(xiàn)出分化。一些用戶(hù)認(rèn)為抖音“戲太過(guò)了”。

　　面對(duì)快手、微博、微視和微信朋友圈的夾擊，抖音就像一匹脫韁的野馬，在短視頻行業(yè)中橫沖直撞。而這一切，在視頻行業(yè)老人、搜狐董事局主席張朝陽(yáng)看來(lái)，只不過(guò)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新模式悄然生長(zhǎng)的必然結(jié)果。“現(xiàn)在有西瓜視頻、抖音等等，其實(shí)不要忘了，搜狐視頻是PGC（專(zhuān)業(yè)上傳內(nèi)容）、UGC（用戶(hù)上傳內(nèi)容）的鼻祖。”張朝陽(yáng)在搜狐視頻2018春夏推介會(huì)上表示，搜狐一直沒(méi)有放棄視頻，創(chuàng)新和多樣化才是視頻通往未來(lái)的道路。“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的劇情正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。如果你們相信，請(qǐng)上車(chē)。這是一段愉快的旅程，一起走向成功。”（記者 韓元佳）